作为营业员,应该如何引导顾客
今天逛街,去了好几家店铺,选择性的购物,不过,发生了一些事情,让我不得不好好想一下作为营业员,应该如何引导顾客,让顾客做出选择!
大家都知道,顾客刚刚进店,初步表达出购买意愿和基本需求之后,接下来就得要营业人员针对性的详细介绍产品了。可是,在详细介绍产品前,有些营业人员往往会把顾客当成是个外行,严重缺乏产品知识的新人。我就是经常碰到这种情况的!
于是,营销人员就会先迫不及待的给顾客普及产品知识,着重渲染当前这个产品的受欢迎程度如何,然后就是将相关竞争对手的缺点一一罗列出来,试图让客户直接打消再去其他店看看的想法,甚至会直接否定顾客原定的购买计划。
从营业人员的角度来说,进了我的店,就是我的顾客。顾客进店后停留时间有限,随时都有可能离开,自然要抓紧时间搞定。先灌输些有利于自己的思想给顾客,让顾客形成有利于我的商品价值判断标准,从预防的角度将竞争对手的产品在顾客的购买意愿里给清理出来,最好是现场就确定下来。但是,从顾客的角度来说,可又是另外一回事了。钱在我手里,选择权在我手里,又不是火急火燎的马上非得买,完全可以充分的货比N家再最后确定嘛,越着急推销的,越是不让我再去其他店看看,心里越是有鬼。
所以我觉得那样真的是很不懂顾客的心理的,我觉得作为一个营销员,应该这样引导顾客:
首先,我们不能把责任推到顾客身上,顾客是上帝,问题肯定是出在我们自己身上。
作为营业人员,在接待刚进门的顾客时,先假定顾客已经去过其他门店(或是间接询问了解),已经接受过其他门店营业人员的教育洗脑工作。那么,再接下来该做那些方面的调整和应对呢?
1.先不急着把顾客定位成外行,顾客有可能接受过其他营业人员的专业知识普及工作,首先就得要探测顾客对专业知识的了解程度和水平,或者干脆假定顾客是内行的。
2.假定竞争对手的营业人员,已经将本店的产品缺点进行了全部罗列和攻击,在面对顾客时,要光明磊落的主动说出来,先声明这世界上没有完美的产品,也不能说是缺点,而是特点。选择产品,不是选购完美的东西,而是选择合适自己的。
3.考虑到竞争对手的营业人员往往会逼迫顾客尽量当场决定下单,这时就要充分给顾客自由选择的权利,主动请顾客多看看,让顾客感受到自己作为上帝的自由选择权利。
4.若是假定顾客已经去过其他门店,那么作为营业人员内心深处的竞争意识必然要强烈许多,更有挑战性,更要认真接待。
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