天涯、豆瓣在中国的死局和活法

社区的血色黄昏

    1999年推出，13年过去了，如今的天涯社区的注册用户也仅有7600多万，同时在线人数维持在100万左右，这还是目前国内最成熟最活跃的社区的情况。相形之下，上线仅三年的新浪微博的注册用户超过4亿，在我们看来属于四大门户中最惨淡的的网易微博也宣称自己的用户在2.6亿以上。

    6月份的时候，天涯在Alexa上的排名还在国内网站的120位，而半年不到的时间里，它却已经掉到了138位，在微博未出现的2010年，天涯的排名还在100位以内。

    面对微博最近两三年的咄咄逼人的凌厉攻势，天涯在遭遇用户增长放缓甚至趋于停滞的同时，其流量也在不断下滑，最终导致的后果就是天涯逐渐沦为国内互联网的二三流玩家。

    一个大家都能切身体会到的现象就是，在微博越来越火热之后，尤其是最近半年，几乎所有的话题、热点和影响力事件都是从微博产生并传播的，而天涯受到的关注越来越少，并开始越来越多地充当一个旁观者、跟随者。

    在国内，从某种角度而言，互联网经济就是注意力和曝光度经济，所以对天涯来说，现在最大的问题和危机就是随着自身影响力的不断下滑，其赖以为生的广告业务也必然出现衰退。尽管天涯平台建设尽管谋划多时，但直到现在依旧谈不上多么成熟，同样也没有构建出自己足够强劲的营收模式。

    天涯未来的广告前景，百亿是有可能的。如果我们覆盖的用户群体更庞大一些的话，上千亿的收入也不为过。

    这是2010年天涯董事长邢明发出的豪言壮语，可是现在看来，这样的自信最后实现的可能性正变得越来越渺茫。

    天涯还是国内发展程度最成熟、最活跃的社区，如果连它现在的情形都只能如此的话，那么可想而知，社区在国内的整体现状了。

    社区VS 微博

    那么社区是如何输给微博的呢?在我们看来，主要原因有以下三个。

    名人效应

    即使在最热火朝天的时候，天涯也没有笼络到多少名人用户，它自己制造名人的能力也并突出——“当年明月“甚至最后在种种因素的作用下被逼出走，与之相比，作为门户网站的新浪具有先天上的优势，它的博客本来就聚集了众多的名人，于是，我们看到的是无数普通用户在各种明星名人的吸引下进入微博平台。

    社区和微博本来就是两种截然不同的产品思路下的产品，社区是以话题为中心，而微博则明显以人为中心，所以微博对那些名人来说，更像是一个自我营销和推广平台，而这一点是社区无论如何也无法给予他们的。

    和社区相比，微博上有更多的名人，有更高的关注和曝光度，有更广的传播范围和更快的速度，只需“转发”、“评论”就能能够更加方便地参与进去，那么越来越多的用户从社区跳到微博上，越来越多的用户把时间和精力花到微博中。