网游业的产品金字塔模式

产品金字塔模式

    为了满足不同客户对产品风格、颜色等方面的不同偏好，以及个人收入上的差异化因素，从而达到客户群和市场拥有量的最大化，一些企业不断推出高、中、低各个档次的产品，从而形成产品金字塔，在塔的底部，是低价位、大批量的产品，靠薄利多销赚取利润；在塔的顶部，是高价位、小批量的产品，靠精益求精获取超额利润。

    为什么网游行业5年增长将近20倍？

    中国网游业2003年的产值是9亿左右，2008年的产值超过180亿，为什么中国网游业在不到5年左右的时间中，整个行业的爆发超过了20倍？是因为2003年和2004年之前网游是按点卡收费，也就是玩多长时间交多长时间的钱，这个收费方式最大的弊端是不同的人获得的满足，他愿意付的钱是完全不一样的，而这种收费方式完全不能体现出这种需求。

    2004年盛大首先宣布《传奇》这类游戏可以免费进入玩，有很多人不理解，一年能赚两个亿，为什么要免费呢？陈天桥说：史玉柱的《征途》游戏从推出开始就是完全免费的，《征途》将通过为玩家提供增值服务来收取费用，譬如推出了“替身宝宝”这一新概念，白天要上班的玩家可以把“替身宝宝”托付游戏中的朋友代练，“替身宝宝”可以为主人获得30%的经验。

    “替身宝宝”的使用是要通过充值卡收费的，此外游戏中升级装备也是要收费的，这些都被称为“增值服务”。“我们的游戏就是赚有钱人的钱，而穷人也可以免费玩。”史玉柱说，“我现在可以透露的是，这一增值服务收费模式在内测的时候已经收支平衡并开始赢利。”

    网游业的产品金字塔模式

    网游产品的成本构成属于典型的金字塔结构，在网络游戏的整个产品生命周期中，成本主要集中于研发阶段，而研发成本基本占产品整个生命周期总成本的90%以上。这就是说，企业前期必须为产品投入大量资金，然而产品一旦开发出来，则仅需少量的运营费用及人工酬劳等，后期的成本与前期的研发费用相比，实如九牛一毛。

产品金字塔模式

    为了满足不同客户对产品风格、颜色等方面的不同偏好，以及个人收入上的差异化因素，从而达到客户群和市场拥有量的最大化，一些企业不断推出高、中、低各个档次的产品，从而形成产品金字塔，在塔的底部，是低价位、大批量的产品，靠薄利多销赚取利润；在塔的顶部，是高价位、小批量的产品，靠精益求精获取超额利润。

    为什么网游行业5年增长将近20倍？

    中国网游业2003年的产值是9亿左右，2008年的产值超过180亿，为什么中国网游业在不到5年左右的时间中，整个行业的爆发超过了20倍？是因为2003年和2004年之前网游是按点卡收费，也就是玩多长时间交多长时间的钱，这个收费方式最大的弊端是不同的人获得的满足，他愿意付的钱是完全不一样的，而这种收费方式完全不能体现出这种需求。

    2004年盛大首先宣布《传奇》这类游戏可以免费进入玩，有很多人不理解，一年能赚两个亿，为什么要免费呢？陈天桥说：史玉柱的《征途》游戏从推出开始就是完全免费的，《征途》将通过为玩家提供增值服务来收取费用，譬如推出了“替身宝宝”这一新概念，白天要上班的玩家可以把“替身宝宝”托付游戏中的朋友代练，“替身宝宝”可以为主人获得30%的经验。

    “替身宝宝”的使用是要通过充值卡收费的，此外游戏中升级装备也是要收费的，这些都被称为“增值服务”。“我们的游戏就是赚有钱人的钱，而穷人也可以免费玩。”史玉柱说，“我现在可以透露的是，这一增值服务收费模式在内测的时候已经收支平衡并开始赢利。”

    网游业的产品金字塔模式

    网游产品的成本构成属于典型的金字塔结构，在网络游戏的整个产品生命周期中，成本主要集中于研发阶段，而研发成本基本占产品整个生命周期总成本的90%以上。这就是说，企业前期必须为产品投入大量资金，然而产品一旦开发出来，则仅需少量的运营费用及人工酬劳等，后期的成本与前期的研发费用相比，实如九牛一毛。