微信引领O2O热潮 线下资源如何快速积累？

　近日，腾讯微信正在与财务通合作，准备联手打造微生活的移动支付理念。财付通会有意加强微信在特定场景中的支付功能，为用户在衣、食、住、用、行、乐、游等7大生活领域提供更多便利。届时，针对微信特定的线上线下连接功能，腾讯将为我们提供一个O2O的便捷支付环境，带来新的消费体验。但是仅仅凭借微信就能引领这股O2O的发展热闹吗？

　　首先我们来认识一下什么叫O2O.了解电子商务的人或者经常网购的人就会知道，我们在电商领域经常会有C2C，B2C等称呼，而O2O则是与它们完全不同领域的感念。O2O全称Online To Offline，被称为线上线下电子商务。传统的B2C、B2B、C2C等电子商务模式都是在线上服务的，而O2O就是把线上的消费者带到现实的商店中去：在线支付线下商品、服务，再到线下去享受服务。相信这种全新的支付体验会让很多人愿意前往尝试一番。

　　实现O2O模式的关键点就在于，如何能够衔接好线上与线下的信息，让支付更快捷方便。这一点对于微信来说，应该很容易解决。马化腾曾强调，二维码将会成为对接虚拟与现实的重要入口。现在微信通已经开始与财付通的合作，我们可以设想，将来的O2O模式也许会成为基于微信的移动支付即时消费模式。

　　商家可以基于特定的商品、特定的优惠和服务，将他们以二维码的形式展现在实体店中，供消费者了解并进行选购。通过微信扫描二维码确认相关的服务类别，然后搭配财付通的相应付款规则，这样就可以轻松方面的实现线上购买线下消费了。由于O2O是线下体验服务，所以相对普通网上消费而言信任度更高，成交率也会更高。 对于生活服务类的商家来说，O2O更是具有极大的发展优势，他们有明确的区域性定温，消费者更精准，能够让商家线上的推广宣传更有针对性。

　　O2O目前唯一需要担心的就是安全支付的问题。腾讯公司已经表态希望拿出10亿研究移动互联网的安全问题，这其中就包含了移动支付安全在里面。相比需要外接硬件设备刷支付，财付通应该能够利用账户内已有的金额，通过密码的形式进行支付。这也就自然的避免了外接刷卡器在移动终端支付的烦恼。今后的发展关键在于，如何保护好用户的支付密码安全。

　　笔者认为，O2O模式在市场上大有发展的空间，如果微信能够解决好安全支付的问题，那么依靠微信的终端优势与财付通专业的支付途经相结合，微信版本的O2O将无懈可击，但腾讯一向无线下作战的传统和经验，如何快速整合积累线下资源是一个大问题！