网络营销与传统营销

主要有三大点：

（一）网络营销对传统营销的冲击

1.对营销渠道的冲击：传统中介渠道和消费者进行信息沟通的作用降低，但在物流方面的作用更为突出。

2.对定价策略的冲击：Internet将导致国际间的价格水平的标准化，更加透明，价差更小。

3.对广告策略的冲击：网络广告的特点会夺取一部分传统广告市场成为一种高效广告媒体，但不会取代传统广告。

4。对标准化批量产品的冲击：未来的厂家面临我的难题，同时满足消费者的个性化需求和低价格期望。

5.对顾客关系的冲击：信息不对称的状况将有所改变，网络信息中介商应运而生，顾客讨价还价。

6.对营销管理的冲击

（二）网络营销对传统营销的整合

1。在企业宣传方面将传统媒体与网络媒体结合起来。

2.与传统市场调研相结合，在网上进行市场调研

3.传统营销渠道与网络分销渠道相结合

4.利用网上营销集成对传统营销关系进行整合

（三）网络营销不可能完全取代传统营销

  传统营销具有不可取代性（电子商务市场有限eg：交易额、消费群体）

  物流地位不可取代：除非非数字化产品可以通过网络传输

  还有虚拟世界是个缺乏感情，没有感觉的世界，难以取代传统的“享受消费”的过程

   虚拟世界的信用安全技术漏洞在相当长时期仍无法得到消费者的信任