社会化电子商务模式风起云涌

日前，杭州坚持我（Jasonwood）电子商务有限公司宣布退出京东POP平台，这本是一件不起眼的小事，但有人却将之与当年淘宝商家“集体出逃”事件相提并论。他们认为，上述两个事件的共同点是传统B2C平台因“漠视”商家营销成本的增加而遭到抵制。

对此，也有业内人士指出，这不是一个简单的争端，它折射出传统电商模式生存力在衰退。他们还进一步指出，社会化电子商务模式经过近两年的蛰伏，如今已在崛起。

社交化电商平台优势明显

日前，阿里巴巴集团首席战略官曾鸣感慨道：“什么是电子商务，我们越来越不确定了。”一个市值达280亿美元的行业巨头居然有如此困惑与迷茫，似乎让人费解。但业内人士称，曾鸣的感慨是“行业之叹”，很有代表性。因为传统电商模式昔日的光芒与风采正被社会化电商模式所掩盖，传统电商模式终将“走下神坛”。

数据显示，近年网络广告尤其门户网站等强势媒体广告的价格不断上涨，各B2C平台的推广成本陡增187%。B2C企业通过搜索获取一个新用户的成本高达200-400元之多，企业投入在营销端的费占比已达营业额的20%，不少B2C企业已持续亏损。而致力于将SNS和电子商务结合的社区化商务（S-commerce）则几乎不会给相关企业增加成本。

除去成本优势，社交化平台基于用户关系集合的庞大的、稳定的、活跃的用户群和SNS平台自身的分享互动特征也令B2C平台“汗颜”不已。调查显示，各大社区的用户分享中已有超过30%的流量与消费有关，这一强劲势头让传统电商平台风光难再。

社交化电商平台群雄纷起

随着社区化商务飓风席卷全球，近来国内也出现了大批社交化电商平台。不仅各大SNS社交网站纷纷进军电商领域，实力资本扎堆新建社区化电商平台也蔚然成风。

腾讯微博、新浪微博本早已实现与电子商务的对接，而腾讯微博高级执行副总裁吴宵光日前又透露，腾讯将于年底推出一个大型B2B2C电商平台，其中的SocialShop(社会化电商)将通过腾讯好友互动来提升电商转化率。无独有偶，来自爆米花网官方的消息表明，爆米花网已推出了自己的电商平台并正在火爆招商。据爆米花网CEO吴根良透露，“零成本入驻，2000万粉丝的消费量能对商家有很大吸引力”。此外，凡客诚品的“凡客达人”、阿里的淘江湖、京东拥有的全球最大的3C产品评论库、美丽说、蘑菇街等都具有浓重的社会化商务平台的色彩。

眼下，一则“阿里巴巴将重金投资陌陌，重新涉足社交化商务”的消息不胫而走。“在社会化电商平台方面，阿里巴巴可谓屡败屡战（编者注：2008年起，阿里巴巴先后推出雅虎关系、淘江湖、爱逛街、来往等社交化产品，但均不大成功），此番再次出手，这足以说明阿里巴巴对社交化商务的重视程度。”业内人士如是评价。