电子杂志 网络新策略

 在几年的艰辛发展中，电子杂志从一开始被市场所否定的内容付费走向以发行量来形成广告吸引的盈利模式转变，逐渐完善了其作为新兴广告媒介的独特营销优势。

　　随着越来越多的新媒体的出现，营销传播的媒介也酝酿着一场深刻的变革。近年来，风险投资越来越倾注于电子杂志，软银继05年投资多媒体杂志内容提供商阳光导航（Gogosun）之后，06年再次对该公司追加了2000万美元投资；推出电子杂志在线阅读发行平台POCO的广州数联软件技术有限公司获得3000万美元投资并开始着手上市；也是在05年，Acer、联想和招商局三家风险投资联合向电子杂志平台Xplus（新数通）投资600万美元，而凯雷则对另一家电子杂志平台ZCOM（智通）投资了近1000万美元。在此期间，酷乐互动、Vika等电子杂志平台也获得了为数不等的投资。风险投资机构如此频繁的举动正预示着电子杂志作为互联网的一个新生宠儿正在逐步走入成熟化和产业化。据统计，电子杂志目前年增长率达到33％，是全球最具经济活力的增长点。

　　在几年的艰辛发展中，电子杂志从一开始被市场所否定的内容付费走向以发行量来形成广告吸引的盈利模式转变，逐渐完善了其作为新兴广告媒介的独特营销优势。

　　电子杂志以音画互动方式的全新数字内容和表现形式，强调视觉冲击的慢餐阅读方式，图片、文字、视频、音频、动画互动游戏、调查等等各种元素做了一个完美组合，成为一种颠覆阅读习惯的新生力量。电子杂志的风靡形成的用户规模已经为其带来了极高的发行，如ZCOM有380万用户，网站独立IP网站200万，仅杂志PV能达到200万。ZCOM平台目前分九大类等900个杂志，单本单期发行量超过100万，累计发行超过两亿次。在电子杂志里无论是视频广告还是互动广告游戏地方、调查在电子杂志里都可以实现。电子杂志也由此形成独特的营销特征。