网络广告的概念和特点

所谓网络广告，就是指在因特网站点上发布的以数字代码为载体的经营性广告。广告界甚至认为互联网广告将超越户外广告，成为传统四大媒体（电视、广播报纸、杂志）之后的第五大媒体。

与传统的媒体相比，网络广告有着得天独厚的先天优势：

1.覆盖面广。可以把广告信息全天候，不受地域和时间的限制。

2.自主性强。网络广告可以让受众自由查询，大大节省了受众的时间，避免无效的被动的注意力集中。

3.统计准确性高。无论是广告在用户眼前的曝光次数，还是用户发生兴趣之后进一步单击广告以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，都可进行准确的统计，从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略。

4.实时性强。网络广告能按照需要及时变更广告内容，经营策略可以及时调整和实施。

5.交互性和感官性强。网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，只要受中国对某样产品感兴趣，仅需轻松按鼠标就能进一步了解更多、更为详细生动的信息，从而使消费者能亲身“体验”产品、服务与品牌。