娱乐营销演绎品牌无限活力

活力无限的品牌策略

　　如今，价格大战、渠道大战、促销大战将皮具企业的资源、利润蚕食，同质化的营销手段使企业陷入了“杀敌一千，自损八百”的困境之中。

　　蒙娜丽莎皮具集团不仅在营销模式上活力四射，在产品研发方面也坚持给消费者年轻时尚的体验。

　　为了更深入到了产品开发的前导期和前端，实施“更新快、上货快、款式多”的产品策略，每年上万款新产品的研发，一周两次的产品更新速度。在保证研发速度的同时，蒙娜丽莎皮具集团精心设计消费者喜欢的产品，款式紧跟国际潮流，不断注入文化元素，使得竞争对手无法模仿，无法跟风，既区别于其它品牌，又树立良好的品牌形象，让更多的消费者切身体验到蒙娜丽莎皮具产品的独特价值。

　　一个被能被消费者认可的品牌，其凝聚力取决于品牌与消费者之间的情感联系，并引发消费者在内心深处的共鸣。产品只有演绎出个性，才能让消费者对产品印象深刻，而产品系列化是其主要手段，也是时尚潮流的需要。

　　蒙娜丽莎皮具集团的产品涵盖女包、男包、银包、皮带、拉杆箱这五大类，又根据产品的风格、产品的定位等特性，对每一类产品进行分类，如休闲女包有娴淑、风范、炫彩、少女、迷你、倾潮、梦魅等七大系列。产品系列化不是对产品的简单分类，而是在研发的时候对产品组合制定标准，可以鼓励与刺激专卖店改变产品组合的结构，增强专卖店对每个系列产品的补货比例，提高经销商对货品的掌控能力，确保新品能及时进入销售渠道。

　　“企业要做好打赢两场战争的心理准备，一场是营销战，另一场是品牌战。品牌战是营销战的延续，是营销战的高级形式。只有同质化的营销手段，没有同质化的品牌。” 林光对营销与品牌的辩证关系有着深刻的认识，“营销手段是很容易COPY的，而品牌所演绎的内涵是‘偷不去，带不走，学不了，拿不来’的，是竞争对手无法COPY的。品牌是企业避免陷入营销同质化竞争的最后一道‘防火墙’。”

　　正是通过创新营销方式，蒙娜丽莎皮具品牌展现了无限的活力和魅力。

　　在当下皮具品牌大都面临着营销手段乏善可陈的传播困境，蒙娜丽莎皮具的“娱乐营销”模式演绎出品牌的活力，是皮具企业品牌传播的又一创新方式。