网络营销综合工具——企业网站（以小米官网为例）

? ? ?21世纪是互联网信息时代，新时代的企业进行网络营销的综合工具就是建立自己的企业网站。企业网站的建立能更好的维护和推动企业运作。为了更直观全面的了解这一综合工具，下面我将对小米企业网站进行全面的分析。
? ? ?小米公司运用了独特的营销模式，在网络营销方面做得很成功。它成功运用了企业网站、QQ空间以及微博等网络营销平台。其中小米官网起到了最核心的作用。 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?小米官网的创建目的十分明确，使企业具有快速网络沟通能力 提高企业形象 构建销售渠道 全面介绍企业发布产品信息 与客户构建密切联系 发展潜在客户等。 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?1. 品牌形象 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 小米手机在一开始就做出了对于品牌形象铺垫，主打"发烧友的智能手机"，准确的定位，加上不俗的性价比，以及更新换代的速度。这些方面树立了小米手机良好的品牌形象。我们都知道小米的销售平台主要靠官网，那么官网的布局设计和内容非常重要，首先需要与产品品牌形象契合。网站的形象是访问者对企业的第一印象，这种印象对于建立企业品牌形象，让客户对企业产生信任起到至关重要的作用。小米官网给人一种舒服的感觉，不似有些网站的花里胡哨。干净年轻很符合小米品牌的形象。 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?2.信息发布 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 网站是信息发布与传播的载体，小米利用网站发布主产品和相关产品信息，方便顾客了解认识公司产品，对产品产生兴趣以及购买欲望。小米网站几乎每周都会有一次产品开放购买日，由于每次提供的产品有限，需顾客在购买日之前提前预约，其实这也是利用了顾客的心理，物以稀为贵的一种营销策略。而这些信息都是靠网站这个载体来发布的。 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?3.产品展示和销售渠道 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??访问者访问网站主要目的是对公司产品和服务进行全面深入的了解，在官网上我们可以清晰的看到不同产品的展示，并且我们知道官网也是小米产品的主要销售渠道。在网页上除了主要产品，还有很多附带产品，丰富的产品扩大了销售市场。 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 4.顾客服务与关系 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 通过顾客注册与顾客建立良好的沟通关系，为顾客提供服务，方便了顾客也节省了时间，使得更高效快捷。还通过网络社区，有奖转发竞答，顾客参与度更高，这不仅起到了一定的宣传作用还增进了与顾客的关系。