网络广告的投放技巧（二）

广告投放的策略

  1、选择投放广告的渠道类型

 为了达到广而告之的目的，很多人投放广告会综合应用各种网络渠道，但在投放时要了解各种渠道的特点。

①选择搜索引擎广告，可借助搜索引擎找到目标顾客。因为搜索过来的用户，本身就是对内容感兴趣，主动点击广告的相对比较多，广告效果比较好，但是因为存在竞价排名等因素，费用比较传统广告稍高。而且图文广告不能作为搜索广告展示，只能显示在该搜索引擎能投放广告的部分网站上。

②选择投放网站广告，可以利用第三方交易平台，如阿里巴巴，也可以自行和一些网站交易，后者费用更高些。

③通过自己的Email、博客、论坛、QQ等投放广告能更主动的与目标消费群体交流。

2、选择合适的广告投放站点

  在选择网络广告的站点时，要选择网页浏览量高的网站，也要考虑网站的性质。网站有综合网站和专业性网站。综合性站点如新浪、搜狐、网易等，专业网站如一些游戏网站、教育网站、行业网站等。在一些大型综合站点投放网络广告，浏览着覆盖面广，数量大，但其中很多浏览者与该广告无关，覆盖面比较窄，但有效浏览量可能并不比综合性站点少。例如关于女性减肥用品的广告，就可以选择一些女士经常光顾的美容、健康、育儿网站。

3、选择恰当的投放位置

  广告避免只在首页投放，各网站一般都将首页广告的价格定得比较高，客观上给访问者造成了一定的误解，认为首页广告一定比其他页面效果较好，但是由于首页的访问者存在主题不明确，目的性不强等特点，在客观上造成了广告缺乏针对性，导致广告的效果不是很理想，在投放网络广告时候，一定要明确目标市场，将网络广告投放到适合企业产品的相应页面上。

 4、广告投放量要适度

  所有的广告主要面临的问题是如何用最少的广告费用获得最大的效果。在某个特定的网站上投放大量的网站，可能浏览量会最大，但是会有大量的重复浏览者，受众面不如投放多个网站大，所以不能单纯以投放量及浏览次数来衡量广告的效果。