天猫双十一神话恐终结

2011年双十一大促，天猫商城创造了单日33.6亿的促销奇迹，是2010年同日交易额的近4倍。今年双十一即将来临，淘宝还能再创奇迹吗？何玺认为，淘宝双十一的神话恐终结，理由如下：

一、电商促销年消费被透支

二、竞争对手的发力

中秋、国庆双节过后，京东、苏宁易购等围绕着双十一的促销预热已经开始。

10月10日起京东商城推出为期一个月的“沙漠风暴”促销活动。此次促销涉及电脑数码、手机、家电、日用百货、图书音像、服装服饰等品类，促销时间为10月10日至11月11日。京东声称，促销期间，千万种商品五折封顶，还有5000万礼券赠送。

库巴网则宣布，10月10日至12日，每日10点、15点、20点，超级半价，限量疯抢，同样包括家电、手机、电脑数码、化妆品、家居等商品。

腾讯旗下的QQ商城、拍拍、易讯、国美电器网、苏宁易购、当当网等电商也推出了各种5折封顶的促销优惠活动。

每个平台都有自己的品类优势，总会有自己价格优势的商品。所以竞争对手的发力，也必将分区消费者的一部分购买力。

三、经济大环境影响

进入2012年，持续近四年的国际金融危机仍未结束，欧美债务危机不断“发酵”，世界经济大有“二次衰退”之势。外部环境恶化的同时，中国国内发展也出现不少新矛盾、新问题：需求增长缺乏后劲，中小企业融资困难，通胀压力依然较大……出口增长大幅回落，投资和消费增长也有不同幅度下降，经济增长率呈现继续下行态势，网购消费者的购买力也受到一定影响。

受宏观经济的影响，消费者对花钱也比较谨慎。

四、阿里系的内耗

据悉，阿里系对今年的双十一非常重视，上至马云下至小二，纷纷都行动起来。为了迎战双十一，阿里系将全线备战，包括淘宝、聚划算等均会参与到年终促销的行列中来。

何玺认为，阿里系的能量主要集中在淘宝，淘宝下又分为天猫、聚划算，其实大家都是一个流量入口。

按照目前淘宝对外透露的数据，今年参与促销的商家将会超过1万家，如此巨大的促销阵营，如何安排？就好比一个广场，以前只需要安排2000个商家，现在却要安排1万个商家，这样一来，商家能够摊得的资源就少了。就算广场有四通八达的入口，用户也可以随时进来，但是进入广场之后呢？太拥挤，布局太相识，用户都晕了。

而且，商家之间的竞争，流量的分配，阿里系内部之间的资源争夺，都将对整个促销活动有不同程度的消耗。而这个消耗，或会成为今年阿里系大促的最大桎梏。

综上可知，淘宝今年的双十一大促并不轻松。据我个人估计，今年双十一淘宝销售额应该在70亿左右，但想要达到去年较10年近4倍以上的增长，几乎是不可能的。

淘宝，将会越来不容易。不管是消费者还是淘宝自身。