如何打造企业网络品牌

     目前有很多网商想通过网络打造属于自己的网上品牌，不过，想做不等于 能做、会做。很多企业不遗余力地塑造品牌，却发现品牌仍然可望而不可即。 真正的品牌能够牢牢占据消费者心智，甚至成为品类的代名词。比如说：一讲高 端汽车，我们就会联想到宝马、奔驰；讲到大型市场，我们就会想到沃尔玛、家 乐福；；说起方便面大家首先想到康师傅和统一；这就是品牌的力量。

那怎么样才能让客户牢牢记住我们，建立起属于自己的网络品牌呢？

一、起个好名字   一个好的品牌名称应当容易被记忆、朗朗上口，LOGO 容易被识别且和产品的 属性与卖点有一定的联系。

二、提炼好卖点 没有卖点的产品就像深埋在泥土中的金子。从营销的角度讲：有核心技术的产品 竞争力相对较强，因为核心技术就是最好的卖点。没有核心技术的产品，我们可 以从技术以外的因素中提炼出它的卖点。卖点越突出，消费者越容易记住，消费

认知一旦形成、产品注定畅销，就容易形成品牌忠诚。 卖点提炼要遵循简单、聚焦的原则。只有极其简单的信息才容易让消费者记住。 传播过程中信息越多，消费者记住的越少。定位要聚焦：只需要一部分人满意， 不是让所有人满意。

三、过硬的产品品质 产品品质是品牌的载体和基石。如果产品品质不过关，无论品牌大厦如何瑰丽、 雄伟，都终将倒塌。

四、制定品牌传播策略 传播是品牌腾飞的翅膀，若没有传播，品牌就很难占据消费者的心智。随着新媒 体的不断崛起，传播途径和传播效果都呈现碎片化趋势。因此，企业在预算有限 的情况下， 更应当制定策略、 选择最为有效的媒体组合， 实现最大的投入产出比。

五、品牌传播聚焦 要整合利用企业有限的资源，把品牌和产品信息有效地传递给目标消费者，引导 其产生购买行为。品牌传播应当遵循 5 个原则：A.目标消费群要明确，可以被精 确描述。B.产品要聚焦。每个企业都会研发很多产品，在一款产品没有成功时， 不要盲目推广第二款产品。C.要明确产品利益诉求点，并在此基础上进行传播。 D.平台推广选择要精准， 要调查目标消费者经常接触哪些平台、 什么时间点接触，这样才能把产品或品牌信息更精准地传递给消费者。 E.传播要整合，集中各种 平台或宣传活动形式，在某一时间段内整合聚焦持续投放，要让消费者在不同时 间、不同地点都能接收企业传递的产品或品牌信息，这样才能让消费者在大量的 广告信息中有效识别企业信息。

六、品牌传播的借力 企业打造品牌应当善于“借船出海”。A.借助代言人的力量打造品牌。B.借助网 络的力量。随着互联网的迅速普及，网络的威力日益凸显，网络营销的最大优势 在于可以四两拨千斤， 只要你有足够新的创意和高超的推广策略， 你就可以成功。 C.企业应当善于借力社会热点 “事件”。如果运用得当，“事件营销”对企业 提升品牌知名度和美誉度都会有极大的作用。 这种效果很可能远远超过常规广告。 品牌建设是一个长期过程，再好的名字，再好的产品品质，再好的卖点和定位， 再好的传播创意，再高的传播频次，如果没有坚持的精神，就不可能成功打造一 个品牌。

打造品牌就像种树， 选一粒好种子， 选一块好土地， 种下后数十年如一日地浇水、 施肥，种子才有可能发芽、长成参天大树，然后结出诱人的果实。