搜索引擎营销

      所谓搜索引擎营销，就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能的将营销信息传递给目标用户。用户通过网站获取信息有两种主要方式：如果已经知道或者可以猜测网站的网址，则用户可以直接通过网址访问；如果不了解网址，则通过搜索引擎查询。搜索引擎的基本功能是帮助用户检索信息，这种功能决定了搜索营销的基本目标是：方便用户通过搜索引擎检索获取企业网站的相关信息，既要有利于搜索引擎的收录与检索，又要有利于用户发现并点击进入网站获取进一步的信息。搜索引擎得以实现的过程是：企业将信息发布在网站上成为以网页形式存在的信息源；搜索引擎将网站或网页信息收录到索引数据库；用户利用关键词进行检索；检索结果中罗列相关的索引信息及其连接URL；根据用户对检索结果的判断选择有兴趣的信息并点击URL进入信息员所在网页。

       搜索引擎可分为四个层次：存在层、表示层、关注层和转化层。第一层是存在层，尽可能多的网页被搜索引擎收录；第二次是表现层在主要搜索引擎搜索结果中获得好的排名；第三层是关注层，提高用户对检索结果的点击率；第四层是转化层，将浏览者转化为顾客。

     搜索引擎营销在网络营销中的地位，可以从以下几个方面来体现：第一，从搜索引擎营销对网络营销职能体系的作用来看，它贯穿于网络营销的各个领域；第二，从网络营销服务市场的构成来看，搜索引擎营销是网络营销市场增长最快的领域之一，是网络营销的主流模式 ；第三，从搜索引擎营销的实际效果来看，搜索引擎是引导用户获取网站信息的第一渠道。

      总之，在网络营销内容体系中，搜索引擎营销的地位非常重要，是网络营销研究和网络营销实践应用中不可缺少的组成部分。