电子商务VS团购

     今年以来，国内团购网站“千团大战”干戈未止，团购行业之乱象比之2010年更甚。许多业内人士和专家都预测，中国团购行业即将面临重新洗牌。 在接下来的一年，必将是中国团购网站大浪淘沙的一年。笔者认为，在这场少数人胜利，多数人出局的游戏中，哪些网站将被扫地出门，哪些又能笑到最后，不仅取决于团购网站的吸引消费者的能力，更取决与其与B2C等其它电子商务领域融合的能力。

     但是现在融合B2C等其他电商模式的团购网站相对于普通的团购网站于来说有却有明显的优势：

其一，庞大而忠诚的用户群体。

　　当前多数团购网站的一大尴尬就是，团购这种消费需求虽是长期的，但团购所聚集的用户是“一次性”的，团购结束则用户群体解散，用户对团购网站本身并没有多大忠诚度。而在其他电商领域经营的企业则往往拥有相对稳定的用户群，用户忠诚度更高，这无疑为其发展提供了比其他团购网站更足的后劲。

其二，优质稳定的供应链。

　　与一般“大海捞针”般找项目的团购网站相比，B2C电商大都与商家建立了稳定而持久的合作关系，当这些电商进军团购领域，其合作商家又会很容易转变为可靠的供应商，为其建立稳定的供应链奠定牢固的根基。

　　其三，良好的品牌。

　　当前，团购网站多达数千家，但大多数团购网站却与消费者形同陌路，成立仅仅一年多的团购网站尚无法获得消费者足够的认可。特别是自今年3.15以来，为数众多的团购网站纷纷陷入诚信危机，更是给许多热衷团购的消费者浇了一盆冷水。与此相比，阿里巴巴，京东，当当等电商经过多年经营已经形成了良好的品牌效应，消费者认同度相当高，这无疑是其在团购领域发展的金子招牌。

     电子商务的本质是充分挖掘消费者的现实需求及潜在需求，为其提供方便，快捷，低成本的服务。团购作为一种新的商业模式，其最大的创新就在于改变了过去由厂商到消费者的单一流程，转而将消费者带向厂商是一种新的C2B模式。团购网站作为不同类型电子商务网站的衍生品种，将会越来越看重产品质量以及消费者的用户体验。

中山大学新华学院  郑婷婷   http://abc.wm23.com/Iriszheng