面对微信，阿里可能实行的策略

         正确的策略，将是决定“来往”能否成功的最大关键点。

          定位于安全私密的熟人交际，提供阅后即焚、涂鸦功能、500人群组等差异化功能，貌似让它有了与微信竞争的优势。但孙子兵法有云，“正合奇胜”，当前功能上的差异只能解决有了用户黏住用户的作用，只能算是正合，而不具备足够的吸引用户的能力，“来往”的胜败还是取决于有没有“奇招”。

          打败微信的绝不是另一个微信，“来往”在长期战略上来说是要挑战微信，但是在市场渗透前期绝不能只是盯着微信当前的优势领域，妄图靠砸钱和KPI硬性指标来强行推广，这样即使短期内能获得一部分可观的用户数，但是这些用户忠诚度必然不高，这种做法也无非是揠苗助长不可持续。

          中国的革命经验告诉我们，避重就轻农村包围城市逐步渗透才是王道。前期吸引用户时需要尽可能的面向细分人群，有的放矢。比如移动终端应用啪啪用户数超过2000万，其定位也与微信相比有很大的区别，“来往”在功能规划时也考虑了类似的功能，阿里巴巴拥有大量的名人资源、优质媒体资源，借助这些资源充分发挥此功能的特点来吸引用户相信是可行的。

          另外，背靠阿里电商帝国，将部分优惠特权绑定到“来往”账号上，直接物质上的刺激想必还是能吸引大量的用户。所以在推广过程中充分发乎差异化功能的特性，同时充分嫁接阿里电商资源优势相信必然会是阿里未来将采取的两个基本策略。

           微信的如日中天不可一世，易信推出后的落寞，马厂长高调宣扬的必胜决心，一切为这场移动社交领域的竞争添加了太多的看点和悬念，期待又一场精彩的博弈。