浅谈微博营销

        据统计，2012年，微博全年收入为6600万美元，微博广告收入占比为77%，其余为相关增值服务收入，包括应用和游戏分成以及会员付费收入。微博广告收入占全年营收比重为9.6%，微博增值服务占比为2.9%。除微博营收之外，门户广告占比为68.4%，移动增值服务占比为13.0%。

截止到2012年12月，新浪微博注册用户达到5.03亿，日均活跃用户为4620万。75%的活跃用户通过移动端登录。目前微博广告主要包括PC端的banner展示广告、右侧推荐广告和游戏内置广告，移动端的开屏展示广告、顶端条幅广告和品牌关键词漂浮广告，以及跨平台投放的信息流广告。

        目前传统的移动增值业务在全年营收中占比为13.0%，并且将不断减少。随着运营商政策的调整，推广渠道减少，而且如今智能手机的普遍，也会使无线增值业务贡献减少。微博平台的开放以及个人增值服务的多样化，将进一步提高微博的盈利能力。