博客营销的模式选择

虽然说博客营销模式因不同领域、不同企业而不同，但是博客营销的基本思想是相通的，根据“网上营销新观察”(www．marketingman．net)对博客营销现状的研究，博客营销的基本模式主要包括：第一，利用第三方博客平台的博客文章发布功能开展网络营销；第二，企业网站自建博客频道，鼓励公司内部有写作能力的人员发布博客文章以吸引更多的潜在用户。
　　1．利用第三方博客平台开展博客营销的步骤
　　(1)选择博客托管网站、开设博客帐号。选择访问人数比较多、知名度比较高、影响力大的博客托管网站，可以提高博客内容的可信度。
　　(2)制定一个中长期博客营销计划。计划的主要内容包括从事博客写作的人员计划、每个人的写作领域选择、博客文章的发布周期等。
　　(3)营造良好的博客环境，坚持博客写作。一个企业的一两个博客偶尔发表几篇企业新闻或者博客文章是不足以达到博客营销的目的的，应采用合理的激励机制促使员工一如既往地“博客”下去。
　　(4)将博客资源与其他营销资源有效整合。博客营销只是企业营销活动的一个组成部分，将博客内容与企业网站的策略和其他媒体资源相结合，博客营销价值才能充分体现。
　　(5)对博客营销的效果进行评估。与其他营销平台一样，只有对博客营销的效果进行跟踪评价，才能根据发现的问题不断完善博客营销计划，让博客营销在企业营销战略体系中发挥应有的作用。

　　2．企业网站自建博客频道的流程与模块设计
　　自建博客频道不是简单地在原来电子商务网站中增加一个“博客”功能，而是独创性地将“博客”的概念与电子商务有机地结合在一起，为企业和商人构建一个真正意义上网上商务与办公门户，它涵盖了商人和企业的全部网上商务活动。例如，发布产品信息、供求信息，开设网上销售与采购的窗口；宣传企业诚信，建立客户信任；搭建一个信息和思想共享平台，互相吸取；开展高效的网上协同商务和协同办公等等。