网络营销策略之论营销策略重要性

最近这几天写的文章都比较偏个人，所以呢今天打算继续写点网络营销方面的知识，我这半吊子还是要借助大师的力量，希望不要被吐槽才好。

言归正传，话说我们不论做什么都得有个计划，对吧。就像咱们高中写作文还要有个提纲来着，用老师的话就是"提纲挈领"，现在说的文雅点就是策略。所以今天我要说的就是网络营销策略的重要性，不过我要用案例来说明一下。

在2007年的时候，著名奢侈品牌DIOR在中国市场上推出了一款新的系列产品——全新水动力莹润防晒系列。其目的是为了抢占中国的高端市场。作为拥有60多年历史的大品牌，DIOR有它自己独特的见解。

一、借助腾讯网络平台，增添品牌年轻活力。

到2007年止，就中国内地而言，网民人数就超过了1.62亿人，他们是涵盖了很多高端品牌的主要受众品牌。腾讯在当时拥有中国95%以上的网民，并且绝大多数是年轻人，他们个性冲动，追求时尚，喜欢购买奢侈品，容易冲动购物。所以腾讯成为了DIOR的首选平台。

二、采用病毒式营销，吸引大众，扩大影响力。

1、网友口碑传播，释放病毒效应。

腾讯专门开发出"奢华水护养动力之旅"活动的主题空间，由QQ空间自主设计，出水芙蓉、等页面与Dior水动力产品、品牌的格调相呼应。腾讯QQ空间平台，注册用户超过2亿，单天活跃用户超过1100万，所以有足够多的潜在能力去借助从而起到选宣传作用。

2、举办"奢华水护养动力之旅"，引导潜大众追求"年轻的奢华"。

该活动分为白领、学生、模特三个组。选手可以以个人QQ空间形式报名，创建美容日志后，可以用文字、图片或视频等形式介绍自己的护肤心得，经验和一些小诀窍。网友以Q币的形式投票，最终获得选票最多的为优胜者成为意见领袖，取得终极大奖意大利"爱兰格纳"号油轮假期游，同时，其他参赛者也可以获得Dior水动力产品的免费体验作为鼓励。

3、人际传播，引发病毒式传播效应。

每一位参与QQ活动者的QQ空间每天都会出现参赛的挂件和最新消息，这样就在无形中吸引了更多的消费者。同时，大赛的参赛者们也成为了产品的宣传源头。此外，DIOR还利用产品试用、公关软文、明星博客等宣传形式方式来扩大产品的影响力，提升销量。

最终据统计，DIOR07年7月份的销量比06年同期大幅度增长。

写这篇文章的目的不是在于让大家知道DIOR的策略有多好，而是让大家看DIOR取得的成功，最终达到的效果，从而说明在网络营销中营销策略的重要性。俗语有云，一着不慎满盘皆输。策略很重要，是整个过程中的关键！