摩托罗拉转变营销策略

北京时间1月11日上午消息，据国外媒体报道，摩托罗拉移动CEO桑杰·贾(Sanjay Jha)周二表示，该公司计划在今年减少新发布的手机型号。他认为在智能手机市场，少即是多。 　　摩托罗拉移动将把更多资源集中都更少的项目中，借此开发更优秀的产品。桑杰·贾说：“有很多优秀的创意，但没有一个具有突破性。我们将减少创意数量，但会加大推广力度。” 　　摩托罗拉移动上周刚刚发布第四财季的业绩预警：由于智能手机销量疲软，该公司预计当季利润将低于预期。该公司去年遭遇了多重困境，包括产品发布推迟，以及首款平板电脑表现糟糕等。 　　由于产品发布推迟，导致摩托罗拉同时推出了更多的产品，包括Droid Bionic和Droid Razr。该公司希望避免再出现类似的情况。但此举却与行业整体趋势不符：由于具体效果各异，因此其他企业都希望尽可能多地发布产品。但桑杰·贾却说：“过多的选择并没有提升市场。” 　　桑杰·贾对很多问题都很坦诚。他表示，由于价格问题，Droid Razr的销量有些低。但他承认，这并不是他能控制的。不过，该公司仍然与Verizon无线合作，将价格压低到199.99美元，并推出了售价299.99美元的Droid Razr Maxx。 　　摩托罗拉移动的其他产品也受到了价格问题的影响。Xoom平板电脑去年早些时候发布时也遭遇了定价过高的问题，其后续产品Xyboard同样因为价格昂贵遭到批评。他承认，这部分源于运营商仍在探索平板电脑市场，不愿为这类产品提供太多补贴。摩托罗拉移动唯一能够控制的是Wi-Fi版产品。他还指出，多数通过运营商上网的平板电脑都是大企业购买的，而非个人用户。 　　桑杰·贾称，美国运营商今年有可能开始提供共享数据套餐，这有助于提升多种设备的销量。 　　摩托罗拉移动此前还推出过手机扩展坞，只要将智能手机插在上面即可获得笔记本的界面。该公司最早面向Atrix 4G手机推出了这一功能，并将其拓展到其他高端智能手机中，但却并未获得市场欢迎，原因同样在于价格。 　　桑杰·贾称，智能手机扩展坞并未取得财务上的成功，但该公司仍将推进这一项目。“我们相信这个创意。”他说。虽然他承认，使用体验并未达到预期，但Android 4.0的推出将解决很多问题，并提升这类产品的品质。