汕头市澄海区文化旅游网络营销策划方案

内容提要:

澄海是红头船圣地，是著名侨乡，可溯历史长，文化底蕴厚。虽无崇山峻岭、浩瀚大海，却有逶迤丘陵、蔚蓝海滨，少暑无寒、宜居宜游，是南国滨海度假胜地。但是还是存在着旅游宣传力度不够的问题。如今互联网发展日新月异，利用网络营销知识对澄海区文化旅游资源进行推广也势在必行。

报告正文：

选题意义：从国内外旅游发展情况看，旅游业已成为当今世界发展势头最为强劲和最大的产业。汕头市澄海区地处亚热带，属南亚热带季风气候，温暖宜人，酷热期短，无霜期长，四季不甚分明，四季皆宜旅游。文化景观独具潮汕特色澄海素有"海滨邹鲁"的美称。澄海旅游景观多种多样，大致可分为海、山、潮、侨、庙等几类。在今年的 "美丽中国?寻找最美城镇"活动中，汕头澄海区、南澳县更是入选中国最美城镇首批提名候选城镇名单。虽然有众多资源优势，但是当前澄海市旅游资源得不到充分利用，旅游优势得不到很好的发挥，旅游业发展存在不少困难，旅游宣传力度不够。在当今的互联网时代，通过网络营销手段对澄海文化旅游资源进行宣传，可以使更多人对澄海旅游有更多的了解，促进旅游业的发展，同时可以彰显澄海的文化个性与自然风貌。

现状调研：时至今日，澄海旅游资源开发对经济发展影响明显、旅游景区已初具规模、旅游基础设施发展渐趋完善、旅游交通渐趋通畅。澄海历史久远，文化底蕴深原，古文物较丰富。境内的南峙山、象鼻山等发现多处的新石器时代古居民生活遗址，龟山西汉建筑遗址则是迄今粤东沿海一带最大的汉代古建筑遗址。澄海又是闽粤海上交通要道，历史上产生多处的古港口、古船只、古造船场遗址等。此外澄海的古炮台、寨堡、烟墩等古军事设施也很多。以上形成了澄海特有的名胜风光。澄海特产丰富，民艺成风，商旅旺盛。驰名悠久的"苏南卤鹅"、"隆都米钱"、"老山合猪头粽"、"橄榄菜"、"樟林林檎"等特产佳果，爽口便携。目前澄海已开发多处较有规模的景区，例如：莱芜岛风景区、陈慈黉故居、郑王衣冠墓、塔山风景区、神山、莲华乡村旅游区、科隆千树园、协和生态园等等。

策划方案：

澄海旅游的推广可以建立一个专门的网站，应用综合的网络营销方法，如下：

1、搜索引擎推广：优化好网站上及其他相关文章等等的标题信息。在各大网络百科平台编写与澄海旅游资源相关的词条。如需要也可做关键字营销。

2、微信推广：建立专门宣传澄海旅游美食等等的微信公众账号，以此推送澄海旅游资源和各类相关的信息，并做好日常更新维护工作。

3、微博推广：在各类微博建立专门宣传澄海旅游的官方微博，通过官方微博及其他个人微博，发布各种与澄海旅游相关的信息，并做好日常更新维护工作。

4、博客推广：通过写博文具体描述澄海旅游，包括景点信息、景点交通、酒店推荐、饮食等等。

5、论坛营销：在国内各大论坛及澄海当地论坛发布与澄海旅游资源相关的帖子。吸引更多的人们前去游玩。

6、SNS社区营销：在国内热门的SNS社区注册账号，如校内网、开心网等，定时发布与澄海旅游相关的文章。

7、网络广告：在资金允许的情况下，适当投放网络广告。

8、交换链接：与其他网站交换链接，从而获得推广效果。

9、电子邮件营销：通过合理的方式给其他人发送相关的邮件。

已做工作：

目前我已为家乡文化进行网络推广的工作有：

1、微信公众平台营销，成功注册了微信公众平台，并推送了与澄海旅游相关的信息。

2、在新浪博客及微博编写和家乡相关的文章并发布进行推广。

3、在家乡的百度贴吧分享梧桐子文章。

4、在SNS社区分享桐子文章，包括开心网、豆瓣网、人人网。

5、在各大网络百科编写词条，如下，

在百度百科编写的词条：

陈慈黉故居(http://baike.baidu.com/view/75060.htm）、

南澳岛(http://baike.baidu.com/view/5143.htm)、

德华民俗文化公园、潮州菜、莱芜风景区、塔山风景区

在互动百科编写的词条：

盛安百草园、樟林古港、澄海莲花山温泉度假区、樟林寨城旧迹、澄海秀夫宅第、樟林天后圣母庙

在360百科编写的词条：

澄海玩具(http://baike.so.com/doc/6941453.html)、

蚝烙(http://baike.so.com/doc/5693439.html)、

郑皇故里(http://baike.so.com/doc/5026829.html)、

冠山社区(http://baike.so.com/doc/1511708.html)、

西塘秀翠(http://baike.so.com/doc/5026442.html)、

澄海莲花山(http://baike.so.com/doc/7117617.html)、

樟林林檎(http://baike.so.com/doc/121382.html)

6、除此之外也在梧桐子家乡网站上发布了许多文章，例如：

潮汕民居之陈慈黉故居(http://www.wutongzi.com/a/7873.html)、

澄海妙境——塔山风景区(http://www.wutongzi.com/a/16550.html)、

澄海樟林古港(http://www.wutongzi.com/a/19466.html)、

澄海莲花山温泉度假村(http://www.wutongzi.com/a/20662.html)、

中国玩具礼品城——澄海(http://www.wutongzi.com/a/23218.html)、

澄海郑王衣冠墓(http://www.wutongzi.com/a/24733.html)、

澄海莲花山(http://www.wutongzi.com/a/30229.html)等等。

报告内容分享：

1、标题：关于各种澄海旅游资源

网址：http://www.chenghai.me/forum.php?mod=viewthread&tid=29822&extra=page%3D1

同乡评价：

楼主写得很用心，澄海的许多旅游资源开发得并不是很好，还有很多欠缺，当然宣传确实也是不到位。但是胜在很多自然生态景区都是风光旖旎，希望更多人可以关注一下这方面。

2、标题：关于澄海旅游的现状

网址：http://www.hepan.com/thread-2767231-1-1.html

同乡评价：

作者把澄海的许多特色都列举出来了，还是比较全面的，但是个人认为有好的资源还是不够的，良好的卫生环境和景区交通以及各类配套设置也是不可缺少的。但愿这样的推广可以带来积极作用。

活动总结：

在我为家乡代言的网络营销活动中，我了解到了许多之前不了解的有关家乡的方方面面，同时也让我更加深切地希望为家乡做出一点小的贡献。通过这一时期的活动，我获得了一定的网络营销推广经验，宣传了家乡的旅游资源及美食等等，帮助家乡网站带来了一定的流量，使得澄海的特色旅游景点与美食更为人所知。同时，在这次能力秀"我为家乡代言"活动中我也有一些不足之处，推广澄海的旅游业不是一朝一夕的事情，所以在这段时间的推广中，为家乡旅游文化的推广的宽度还不足，在推广手段中还有所欠缺。希望以后可以继续下去，为家乡事业做出一点点贡献！