可乐瓶上的腾讯

近期，易迅联合可口可乐，搞了一个很大的福利活动，是可以把饮料瓶盖上的13位字符输入到活动页面中，从三月三日下午3点开始，每个瓶盖码可以兑换一张5元的全场券，以及一次秒杀机会。活动一直持续到5月31日，也就是说，你如果有大量瓶盖码，每天都能领一张5元的全场券，至于秒杀的商品，就看人品了。活动自3月3日上线以来，线上线下的反响热烈，双方联手打造的营销O2O模式初战告捷。

从3月3日活动开始至今，在易迅网活动页面上，可口可乐瓶盖码的兑换量已经超过10万。易迅网活动页面的流量也增长迅猛，3月3日当天下午3点，一度由于高流量甚至造成活动短暂的不可访问。就在活动首发日，正式页面流量的UV值达到338W，接近2013年双十一当天大促主会场的流量，占比整个易迅站流量的61.4%，这些都超出了合作双方的预期。与此同时，手机端的用户活跃度也相当高，可口可乐的微信公众号当天新增加了1万多粉丝数。参加兑换抽奖的用户数在3月3日下午2点50分达到一个最高点，当天送出的限量版三星GalaxyTrend3智能手机(每天限300台)在1分钟之内全部被秒光。

据悉，双方为本次品牌战略合作将投入价值数亿元的资源，不仅包括9.9亿瓶可口可乐旗下饮品、近9.9亿张易迅现金券，27000台限量版可口可乐三星订制版智能手机，活动期间每天超过5万件低至3折商品，还囊括了海量的腾讯增值服务商品。

易迅与可口可乐两大品牌定位有一定的相似性。据悉，易迅的消费群体大多是爱好3C数码产品的年轻男性，物流主打"闪电送"的快节奏。可口可乐的品牌形象近几年也日益年轻化。因此，两家公司倡导的这些理念均符合当下年轻族群的生活态度。易迅网市场负责人则认为，对于可口可乐而言，易迅网优质的用户体验以及腾讯平台都将更好的传播可口可乐这一世界级品牌。从易迅角度来看，也将进一步树立易迅网在时尚年轻群体中的品牌形象，获取更多的年轻用户群体。

本次合作的最大亮点是创造了跨界营销的O2O模式——可口可乐通过传统的百货零售渠道进行活动的曝光和推广，易迅利用腾讯在PC端和移动端的优势平台提供营销和服务场景，相比于传统的跨界，易迅与可口可乐的战略合作不仅在品牌层面囊括了线下线上两类群体，还将品牌推广与销售、促销更紧密地结合了起来。