浅谈新浪广告产品“粉丝通”

2013年3月14日消息，新浪微博在北京召开了第一场"粉丝通"招商推介会，粉丝通是采取类似于百度的竞价排名方式计费。“粉丝通”是基于新浪微博海量的用户，把企业信息广泛传送给粉丝和潜在粉丝的营销产品，它会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群，同时微博“粉丝通”也具有普通微博的全部功能，如转发、评论、收藏、赞等。不得不说，新浪推出这个广告产品是合理利用自身的数据资源，利用精准的数据分析和挖掘能力，满足中小电商企业对社会化营销变现的渴望，对微博主和大众进行精准营销，这也是新浪新浪微博通往商业化的左膀右臂。

尽管，粉丝通有海量触达，将品牌信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝，覆盖4亿用户；精准投放，根据用户属性和社交关系等信息帮助您更精准的找到目标人群；.多维传播，微博在投放给目标用户后还可以被多次传播，是您的广告效果最大化这三个优势，可是新浪必须面临的挑战还有外部微信O2O实力，面对微信营销的转化率、ROI情况要高过新浪微博的现实，还有在竞价排名上百度竞价广告的地位；内部，是微博营销大号比如冷笑话精选等的被取消关注的现实，不得不说，现在现状，像粉丝通这种类似“硬广”的营销方式是不受欢迎的。（硬广：在报刊杂志、电视广播四大媒体上看到和听到的那些宣传产品的纯广告就是硬广告）

在新浪微博本身而言，不得不说，粉丝通为很多中小型企业提供了广告平台，因为那些高昂的平台广告费用不是他们所能承受的。可是事实发现，尽管粉丝通给了中小型企业一个平台，可是收到的效果却不如人意。初步的舆论反映出来：用户体验不好，大部分都是吐槽和不满，大多数用户，认为信息流广告，干扰了自己使用微博的感受，就像自己家里突然进来一个陌生人，感觉突兀和不习惯；再者，因为大型企业还不确定粉丝通的效果，还在观望阶段，中小型企业又不能在广告创意上花太多资金和精力，所以很明显，插入的广告质量是大众所不能接受的，是缺乏品牌广告主的实力和创意的，显而易见，粉丝通还在摸索阶段。

可是面对外部，微信逐渐增加的中小型企业广告主的占有率，微信用户量迅速攀升至3亿，以及微信开放平台给予公共账号自主性和可操作性愈发充裕，悉数电商企业开始选择在微信公共账号尝试社会化营销的现状，还有微信正筹划将线上支付接入的情况下，新浪微博若想在争夺电商客户的战役中站稳脚跟，势必要抢在微信之前，让新产品产生实实在在的效果。

粉丝通的命运如何？我们拭目以待。

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