从腾讯年度大片看视频营销

继2011年的“亲情篇”和2012年的“兄弟篇”之后，2013年腾讯再度推出继续延续温情基调，强调沟通的重要性的年度大片。

果然，不负众望，在2013年春晚除夕的黄金时段，充斥着各种各样的商业广告的时候，就有那么一条简短的广告片，是那么的干净，那么的安静，那么的触及我们的内心深处。这是一部很温暖的广告片，片中的夫妇因为缺少沟通，产生了感情隔阂，女士心里也好怀念以前的相濡以沫，在除夕的那天晚上，男士在长辈的提醒下，用微信跨出了重要的一步，就这样，两人找回了当年的幸福和快乐，当年的相濡以沫。最后的那首熟悉的“有多少爱可以重来”打动了太多的人的心，让千千万万坐在电视机前的团聚着的人们心潮澎湃，至少我当时是真的眼含泪水了，大概全世界的人都和我一样吧，在寒冷的冬夜感受到了前所未有的温暖。

也许在温情的同时，我们没有想到这个广告的商业性质吧，只是让我们学会主动一点儿，为了自己的爱，爱的人。后来，搜索才发现，这是2013年腾讯推出的年度品牌广告。这部片子，深深的进入了千千万万人的内心，进入了那些因为事业，因为学业，因为距离而疏远彼此的朋友，亲人，同学们。恰恰，这部片子又是在春晚除夕的黄金时间播出，不仅悄悄唤醒了我们沟通的欲望，也让我们在团聚的日子感受了真正的温暖，而且最后还能和腾讯的产品联系起来，不得不说这是很成功的一部视频和经典的视频营销了。

记得2012年最多的网络名词是“正能量”，不得不说在2012结束的时候这部片子是完全的在传递正能量，也让2013年的开始有了一个全新的面貌。

不得不说，现在这个发展迅速的社会，大家都在忙于自己的学业，事业，忙于自己的生活水平的提高，真的很少可以见面，而这种感情方面的营销方式真的可以受到大众的追捧和支持。腾讯的创意之处，也许就在于它讲述的是太过平常的故事，传递的却是触及心底的美好情感，是可以得到群众的情感共鸣的，而且腾讯的“弹指间，心无间“的品牌理念也得以深入人心，这个视频营销对腾讯产品的推广和品牌树立都有很大的帮助。

据艾瑞数据显示，目前中国有4.9亿网民使用在线视频服务，在线视频的用户规模和时长份额已经跃居第一，月度浏览时长达167亿小时，成为互联网第一大应用，作为新兴大众媒体的传播作用和平台价值愈发受到重视，同时成为重要的广告投放介质。到2015年，视频广告规模将达到200亿到250亿元，如今广告主对在线视频网站的投放量在其广告池中的占比已经越来越高。而且营销业内人士指出，腾讯视频此次在伦敦奥运大事件营销中通过优质原创自制节目、定制化的营销手法为广告主打造的差异化营销平台，在契合移动化、社交化、互动化趋势的同时，帮助广告主实现了最大化营销价值。

很显然，这种切合大众心灵和填满大众感情空缺的现代的营销方式将会得到很大的发展。视频营销的影响力将继续扩大。

能力秀主页：http://abc.wm23.com/GongJian2013

博客主页：http://blog.sina.com.cn/gongjian2013