网络病毒营销的内涵及其影响力

    摘要：根据网络营销能力秀实践经验，归纳了网络病毒营销的内涵及其影响力，回顾了本期能力秀活动的主要成就和问题，包括对网络病毒营销的研究实践问题，博客文章写作及wiki词条写作的经验，以及个人参加网络营销能力秀的感悟等。

    网络病毒营销（viral marketing,也可称为病毒性营销)是一种常用的网络营销法，常用于进行网站推广、品牌推广等，病毒式营销利用的是用户口碑传播的原理，在互联网上，这种“口碑传播”更为方便，可以像病毒一样迅速蔓延，因此病毒营销成为一种高效的信息传播方式，而且，由于这种传播是用户之间自发进行的，因此几乎是不需要费用的网络营销手段。 病毒营销有四大特点，第一，是有吸引力的病原体。其传递给目标群的信息不是简单的广告信息，而是经过加工的、具有很大吸引力的产品和品牌信息，正是这种披在广告信息外面的糖衣炮弹突破了消费者的戒备心理，从而完成传播。第二，拥有成几何倍数的传播速度。因为病毒式营销是自发的、具有扩张性的信息推广，无时间限制、无分别的传递给社会上每个人。第三，高效率的接受性。因为信息是受众从熟悉的人那里获得或是主动搜索而来的，所以在接受过程中自然会有积极的心态。第四，信息更新速度快。病毒营销的本质是关系营销，以二传四、四传八的倍数方式进行传播，且通常会在一个关系网中进行传播，由于是口碑营销，所以受众接收心态积极，传播速度惊人。像我们平时所见的弹出式广告、附加广告等，都属于网络病毒营销。百度、Hotmail等大型知名网站也都是由病毒式营销而发家。邮件营销、微信营销、博客营销等时下高效营销方式在本质上也都属于病毒营销，它们的本质都是口碑营销、关系营销。由此可见网络病毒营销的影响力之大。

     本期能力秀实践实践中，所最满意的工作包括：

（1）站内观点：网络病毒营销经典案例之“江南style"

             http://abc.wm23.com/Glamour/263783.html

（2）网络营销词条：网络公共关系营销

                   http://www.wm23.com/wiki/66829.htm

（3）网络创业产品调查报告：关于合众网高校分站大宝碳性电池5号电池AA电池1.5V 4支装的调查报告

      http://bbc.wm23.com/a/2961.html

（4）第三方博客平台的博文：合众网高校分站-烫金PVC茶几垫

        http://blog.sina.com.cn/s/blog_e02860cf0101cr1z.html

（5）第三方百科平台的词条：卫生桶

http://www.baike.com/wiki/%E5%8D%AB%E7%94%9F%E6%A1%B6

    就个人网络品牌分析来说，在百度中搜索“郑州黄河科技学院王梅曦”，首先显示的十条信息中，九条都是关于我个人的信息，七条是个人能力秀信息。由此可见自从参与网络营销能力秀，个人的网络品牌知名度上升。

    在参与本次能力秀的实践活动过程中，最大的收获就是学会了在网络上对各个平台的推广运用及软文写作推广能力。参与能力秀最最重要的个人要素是坚持，只要不放弃，总能得到自己应得的结果。能力秀中最常见的一句话是：失败是成功之母，请继续加油。不断的鼓励着我们，即使一次审核没有通过，只要不放弃，再接再厉，继续修改努力，最终一定会通过，并且得到所期盼的结果。有时会有AR值增长缓慢甚至不增长的时候，这中间一定不能放弃，因为只要继续坚持，几天之后，就会有意想不到的惊喜发生，甚至让人喜极而泣。在本次能力秀中，我个人最大的能力体现在第三方百科词条上及软文写作上。懂得了如何用软文去推广相关产品，并让受众以积极的心态接受，运用了所研究了病毒营销的原理关系营销，达成营销的最终目的——双赢。对于某一特定案例，我懂得了如何去分析它，并且得到有用的网络营销资源。通过此次能力秀，我的第三方百科积分大幅度上涨，学会了如何编辑与创建词条，拥有了属于自己的问答平台，微博粉丝数也逐步增长。感谢能力秀。

个人能力秀主页：http://abc.wm23.com/Glamour

新浪博客：http://blog.sina.com.cn/u/3760742607

新浪微博：http://weibo.com/u/3760742607