兰州“印象官滩沟.森林公园”文化旅游网络营销策划

摘要：

官滩沟森林公园位于兰州市榆中县和平镇南部，距和平镇10公里，属马衔山系，为兴隆山国家自然保护区的一部分。策划主要是从开始的写题意义来说，然后再分析一下官滩沟的市场占有率和出名率以及不足之处和然后尽力做一个策划以更好的推广官滩沟使它成为更好的旅游胜地。

一、选题意义

官滩沟位于兰州市东10公里处的榆中县境，属马衔山系，古代为甘肃施政官员的养马基地，有明肃王"牧马官滩"界碑一座。官滩沟森林公园内森林茂密，种群丰富，生态资源环境良好。该区域森林覆盖率达86.2%，主要分布有针叶林、次生阔叶混交林、高山灌丛和高山草甸。森林公园内溪水清澈，终年不断；有野鸡、野兔、松鼠、马麝、金雕等野生动物，是兰州市郊区重要的森林氧吧，生态休闲乐园。但是在去过几次之后我发现这样美的风景区有一些可以改的更好的方面，所以选取了这里做营销策划推广。

二、现状调研

1.优势

（1）大陆性季风气候明显，总的气候特征表现为温带半湿润气候。

（2）水量较充沛，是下游菜籽山等村社用水的主要水源且水质较好。

（3）较为合适开展徒步、拓展、野营等旅游方式，是兰州市民重要的避暑盛地。

（4）有富有农家气息的农家乐，也可以在官滩沟内享受贴近大自然的风味美食。

（5）东西沟均有泉流飞瀑，山野烂漫、景色宜人。

2.存在的问题

（1）交通问题：沟口进入后约有1.3公里长的一段森林防火通道，年久疏于维护，被荆棘灌木所掩，另外还缺乏其他基础设施和公共服务设施，可进入性较差这是我个人认为对于官滩沟旅游景区最大的问题，一路上有很长一段路道路狭窄而且只要出事故就会造成严重的交通堵塞。

（2）知名度不够高。

三、策划方案

1．寻找适合景区的文化：通过整理、挖掘景区文化资源，达到传承、弘扬本土(区域)传统文化的目的;

2．提高景区知名度和核心旅游吸引力;

3．以独特、原真的文化内涵塑造景区旅游形象，形成旅游市场的文化唯一性品牌;

4.微营销方式：以下是我在参加网络营销能力秀及梧桐子为家乡代言中为渡田河旅游区所做的一些推广策划：

(1)博客营销

印象官滩沟——最美夏日:

http://blog.sina.com.cn/s/blog_c121b29f0101k6w0.html

(2).梧桐子平台文章

印象官滩沟——最美夏日：http://www.wutongzi.com/a/56237.html

5.网络视频推广：在官滩沟拍摄和制作一些相关视频，在优酷，新浪，土豆等一些国内主要网站进行宣传推广。

6.网站推广：建设专门的官滩沟旅游网站，可以根据不同的人群提供多种不同的旅游攻略。

7.招商引资：举办不同文化主题的招商引资论坛或者会议，吸引各大企业或者外来人士投资与关注。

8.使交通更加便捷： 能专门开通兰州市区内直达官滩沟的大巴。（上次去官滩沟的时候我发现大部分都是私家车，但是如果自己想乘公交车去的话交通还是不够方便的，尤其是外地的旅客更加不容易找）。

9.积极与旅游企业联合：与国旅、青旅、中旅、康辉和神舟等五大旅行社建立战略合作关系.

10. 提高服务质量：开发高质量的服务、餐饮、娱乐、休闲产品，使人们在旅行之时可以一直保持着愉悦的心情享受着美好的服务。

11.常开展大型活动：选择一些具有文化宣传意义的主题经常举办一些活动。

四、已做的工作

1.博客营销

黄河四十里风情线:http://blog.sina.com.cn/s/blog_c121b29f0101j7kt.html

印象石佛沟——国家森林公园:

http://blog.sina.com.cn/s/blog_c121b29f0101j60j.html

饭后小憩——兰州百合公园 http://blog.sina.com.cn/s/blog_c121b29f0101j5nt.html

2.梧桐子平台文章

印象官滩沟——最美夏日：http://www.wutongzi.com/a/56237.html

舌尖上的兰州牛肉拉面: http://www.wutongzi.com/a/4178.html

印象石佛沟——国家森林公园: http://www.wutongzi.com/a/7644.html

饭后小憩——兰州百合公园: http://www.wutongzi.com/a/7277.html

兰州牛肉拉面-----微攻略: http://www.wutongzi.com/a/4552.html

温柔时光在小西湖公园：http://www.wutongzi.com/a/6782.html

3.微视频营销

最美兰州——我的家乡：http://weibo.com/3240211103/B868KxelJ?mod=weibotime

五、报告内容分享

我于2014年06月09日把网络营销策划提交于以下论坛：

贴吧：

兰州七里河吧：http://tieba.baidu.com/p/3095209647

六、活动总结

成就：网络营销历经三个月居然要结束了，原来时间过得这么快，从刚开始到结束，这三个月我学到了太多太多的东西。也才明白原来网络营销有这么多的东西。不只是知识，还有如何去做一个坚持的人，如何推销，还有制作视频，也让我越来越懂得如何去做一个更好的自己，为了自己的梦想去脚踏实地的踏出每一步。

不足：这是第一次做网络营销能力秀，说实话还是有很多的遗憾，从开学的信心满满，到后来的点点滴滴，让我意识到许多自己的问题，比如说真的不够努力也不够坚持。而且还有很多编辑词条的任务做的不好。