电视视频营销

如今的网络视频可以说是真正地进入了富媒体时代。而衡量媒体价值的一个重要标准就是时长。

电视行业发展很多年了，每年很多增长率都能算出来，跟现在的网络视频比较起来太低了，低了很多。但是我要说这种看法既对也不对，为什么？从眼前的利益角度来讲确实网络视频只说广告收入份额，去年40多亿，今年估计八九十亿，电视的市场份额可能八九百亿。速度从0到现在不到10%可能用了三四年的时间，未来三四年可能达到20%甚至百分之三四十的份额。这是眼前的考虑，但是更长期角度来看这种看法其实是把网络视频看小了。

我们看媒体的价值更多的是不能仅看媒体，应该从媒体的受众用户行为习惯来看。视频的原来消费行为习惯都是大家坐在一起，以家庭为单位看一个电视机，一个人，两个人，也许一个家庭，五个人，六个人看一个电视，电视里播的视频对于每个人是一样的。但是随着科技的发展，也许是宽带无线技术的发展，也许是终端技术的发展，越来越多的人看视频不再是坐在一起去看电视这块屏幕，而是更多的自己拥有了一块或者多块小的屏幕，比如说3.5寸的手机，Ipad或者是更大的笔记本电脑，台式机，或者其他更大的投影设备。这个视频在市场消费行为习惯从家庭式的消费转到了个人的消费，就像一个裤子市场一样。我记得我上初中的时候一个同学兄弟俩长的高矮胖瘦差不多，家里经济条件比较差一些，每年新年的时候父母买一条新裤子哥俩轮流的穿，这个家庭裤子市场是一，后来这个家庭有钱了，每人每个新年买一条裤子，裤子市场变成二，后来更有钱了，一个人买两条，三条，裤子市场变成4倍，变成6倍。这种视频用户行为习惯的变化，视频市场空间绝不是简单的电视广告市场这么大，是数倍的增加。

所以现在电视行业都在认为要做智能电视，要做互联网电视，但是我可以非常直白的说电视机插上了网线其实根本没有解决问题，大势所趋。所以我们基本把三种屏幕，小的手机屏，中等的PC屏，更大的电视屏，收入模式无非两种，一种是向用户收费，中国电视市场没有这种收费模式，这种收费模式中国市场非常小。但是随着网络视频的发展这个市场会诞生，而且未来五年、十年，很可能跟广告市场份额不相上下，最终肯定会超过广告市场。

　广告市场也继续会加大，因为它的精准定位，因为它的各种各样的特征会让我们这个市场不但分蛋糕，而且把蛋糕做得更大。网络视频最近关注度非常高，特别是上周一行业两大巨头优酷和土豆合并了。过去十年里边这个行业关注的是内容价格的暴涨，但是这个行业真正的竞争只是内容价格的竞争吗？其实不是，有很多。

所以我个人觉得通过网络视频营销的发展，企业将有更多的渠道，更好地表现自身的品牌内涵和价值。