清远市阳山县文化旅游网络营销策划方案

清远市阳山县文化旅游网络营销策划方案

内容提要

清远阳山，我美丽的家乡，它是远近闻名的旅游胜地、世外桃源。这里有雄伟的广东第一峰，有钓玑清风的韩文公钓鱼台，有历史悠久的秦汉古道，还有富有民族特色的瑶族和苗族和特色美食。这里可以让您舒缓身心，领略旖旎的自然风光！是值得我们欣赏的景区！来这里，您不会后悔，阳山人民欢迎您！

报告正文

选题意义

伴随着社会及经济的不断进步，我国旅游产业正由观光向休闲度假游转型期，旅游房地产逐渐发展，它不仅是一种新的经济现象，也代表了一种新的生活理念。近年来，阳山旅游发展也越来越成熟，人们的生活水平也不断提高。当地政府和人们也重视生态旅游的发展与建设，近年来，吸引了不少旅客到来游玩。这样不仅为当地旅游业带来经济效益，也更好地带动阳山经济的全面发展，还能让人们更好地了解广东以及阳山的文化特色。

阳山旅游资源

阳山属典型的喀斯特地貌，山青水秀，溶洞奇特，旅游资源十分丰富。

阳山旅游资源可分为两大类：一类是自然景观，一类是人文景观。自然景观主要包括小北江山水风光、溶洞、石螺温泉、秤架黄沙坑温泉（今为广东第一峰天泉温矿泉）、省级秤架动植物自然保护区、广东最高峰海拨1902米的石坑崆等。早期开发的小北江，不是漓江，胜似漓江；近年开发的玉龙宫，各式各样的石笋、石钟乳、石屏风千姿百态，精妙绝伦；正在开发的秤架动植物自然保护区、石坑崆，旅游资源更为丰富。由于此处保持着原始森林风貌，因而旅游四季皆宜：春季，可尽情欣赏气势磅礡的大瀑布；夏季，观日出最为理想；秋季，满山遍野的红叶使人赏心悦目；到了冬季，茫茫雪原如同置身北国，是不可多得的旅游胜地。

人文景观主要包括贤令山摩崖石刻、韩文公读书台、远览亭、千岩表、游息洞、北山古寺等。贤令山摩崖石刻历经八百载而保存良好，确是广东省罕见的珍稀古迹；尤其是一千多年前的韩愈在阳山当县令时留下的遗迹、遗墨，更能让游客追塑历史、凭吊古人，流连忘返。面对阳山的灵山秀水，韩愈曾以"吾洲之山水名天下"的词句来赞美，现代诗人、书法家陈列先生发出了"人们常云桂林好，只缘未到阳山来"的慨叹。

发展状况

旅游配套服务设施不断完善。政府高度重视，制定一系列加快旅游业发展的政策，大力开发具有独特特色的旅游周边产品，营造了良好的旅游投资环境。社会经济效益及其它效益逐年上升。每年旅游的游客量不断增多，旅游形势越来越好，促进了阳山经济的发展，推动阳山进入一个新的发展时期。

策划方案

一、充分挖掘旅游文化，丰富旅游产品文化内涵。阳山历史悠久，从而构筑了较为完整的旅游文化体系。提高自身产品的文化品位，形成自己的特色和风格，能独树一帜。产品开发要确定自己的定位，强化主题，丰富内容，恰当地借助某些"包装"，提高格调与品位，同时也要重视保持原汁原味。如瑶族文化中可以重点深入挖掘盘古文化等。
（1）以核心旅游景区来向外界推广阳山的生态旅游。主要以风景美的鸣翠谷景区、民族特色的三排瑶寨、好玩刺激的广东第一峰峡谷漂流、休闲的森林温泉和闻名中外的阳山鸡代表着阳山的生态旅游资源。从而创立出阳山旅游的品牌，开拓阳山的旅游市场。
（2）各景区类型紧密结合。让游客在玩得尽兴的同时，也能享受休闲的舒适。在享受风景的同时，也能体验民族风。

二、做好服务指导的工作。人们旅游通常是到一个陌生的地方，而在陌生的地方生活不免有些磕磕碰碰。为了更好地满足游客的需求，旅游的服务就越显得重要。服务的好坏决定了旅游的可持续发展性。这对于旅游经济的发展是十分有利的。

三、打造合适的旅游形象。21世纪是形象时代，"形象力"的竞争将成为市场竞争的主导形式之一。因此，在旅游资源的开发规划过程中，旅游形象的塑造具有举足轻重的作用。如果一个旅游地的形象模糊混乱，则很难对潜在的旅游客源群体造成吸引效应，同时还会使现实的旅游者经历平淡，降低其回头率。而个性鲜明、亲切感人的旅游地形象是形成庞大旅游市场的源泉，并可以在旅游市场上形成较长时间的垄断地位。

四、加大宣传力度，政府指导。有不可替代的自然旅游资源：温泉、漂流、瀑布、峰林、溶洞、峡谷和民族风情等，旅游要发展起来，就要其为人所知，也必须借助传媒与政府的力量。可以借助凤凰、亚视等新闻媒体推广东阳山旅游的东风，还要县委、县政府对旅游业发展的重视，对旅游业的相关信息进行宣传推广，建立健康、规范的旅游市场秩序。对现有资源注入文化元素后，可以用有文化的宣传资料向全国推广，包括省报、全国性报刊和旅游行业报；加强在各地主流媒体的宣传，在不同时段、不同地区策划不同的促销方案，一促销活动带动地区知名度的增长，以较高的知名度吸引跟多的游客。；在宣传内容上要突出的是资源的优势、服务的特色和产品文化的内涵。

工作总结

本次活动，为了推广家乡文化，贡献了一些关于家乡文化的网络百科词条。如：广东第一峰温泉度假村：http://baike.sogou.com/v68343721.htm

阳山县：http://baike.sogou.com/v124161.htm

还有，为了推广家乡文化，在梧桐子网站也发布了不少文章。如：

阳山美景：广东第一峰：http://www.wutongzi.com/a/47550.html

神秘而美丽的神笔洞：http://www.wutongzi.com/a/47553.html

阳山县森林温泉：http://www.wutongzi.com/a/50524.html

阳山小桂林：http://www.wutongzi.com/a/53214.html

报告内容分享

清远阳山吧：http://tieba.baidu.com/p/3091876039

活动总结

在以前很少去了解自己的家乡，在那里住了十几二十年都很少去认真了解过，而这次的活动使我重新了解到了与我认识所不同的家乡。看着自己曾经发表的这些文章，自己也不由感叹，虽然写的不多，写得也不好，但是原来我也为家乡文化推广做出了贡献。其实，也不为别的，就为了别人能通过阅读的我的文章，对阳山文化旅游有了一定的了解，更能了解我的家乡阳山，同时，也希望你们会爱上阳山这个城市吧。好了，最后总结一下吧，首先，先讲讲我的收获，学会了注册微信公众号，运用微信公众号推广家乡文化；学会了运用搜搜百科创建编辑了家乡文化词条，这些都是比较有意义的，并且，这一切都是在锻炼我们的网络营销能力，或许只有这个参赛活动，才会有那么多的机会让我们学习网络营销的知识。当然，不足也是有很多的，提交互助链接这个任务自己没做好，同时，对这个比赛的重视不够，梧桐子发表文章也没其他秀友那么的用心良苦，所以很多文章获豆数都不高，能力秀平台给出的任务也有一些做得不够好，比如，提交微信公众号信息，由于我的粗心，不认真读题目，结果，提交信息有错误。但不管怎么样，我还是有所收获，我希望，各位参加了比赛的秀友们，都能收获一定的网络营销知识，掌握一定的网络营销技巧。并能够在以后真真正正的运用好我们这次学的知识。