何为品牌？

1.一般意义上的定义：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。（ 市场营销专家菲利普·科特勒博士）我们用来 

  2.作为品牌战略开发的定义：品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度，感觉，品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，总体来讲它属于一种无形资产。所以这时候个品牌是作为一种无形资产出现的。 

  3、品牌是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全息浓缩，而"这一浓缩"又可以以特定的"符号"来识别；它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。

品牌明显符合核心竞争力的六大特征：（1）、具有不可替代性。（2）、具有使企业持续盈利的能力。（3）、处于企业各种能力中的核心地位。（4）、系企业长期所积累，具有持续性和非偶然性特点。（5）、具有延展力。（6）、具有构建竞争壁垒的能力。

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