别克昂科拉的广告之见

上海通用汽车旗下别克昂科拉(ENCORE)车型正式上市，伴随着声浩大的发布会之后，别克在接下来的几天里连续发布了六支视频广告。活动包括六支在线视频广告、一组宣传海报和一系列病毒视频，分享了目标受众——新一代80后消费主力军对生活的体会和感受这六支视频组成了别克昂科拉198X系列广告。广告通过讲述八零后的人生宣言：自由、不跟随、够直接、自找机会、细节露馅等直接传达别克昂科拉的产品诉求。在产品的前期，采用告知性广告，主要用于新产品的开拓阶段，传播客户价值，树立公司或品牌形象，向市场告知新产品信息。

昂科拉的英文名Encore，是在演唱会上常用的一个术语。当明星谢幕、演出结束的时候，现场会爆发出高分贝的“Encore”呐喊声这种潮涌般强烈的“再来一次”。这也体现出了昂科拉自身带有的那种激情。 广告语“年轻就去SUV”引起众多人的共鸣，“全城大搜索”活动让众多人热情十分。

近期，又推出说服性广告，建立品牌偏好，鼓励消费者转向你的品牌，改变消费者对产品属性的感知。昂科拉则推出一个逆向逻辑的广告，跟前期的一系列的80后们不同，邀请花甲背包客、武英街舞团，还有中国好声音的选手钟伟强，他的形象在大众心中就是将摇滚进行到80岁;还有于谦，他在荧屏上更为大众所熟知；再加上众多的草根群众，让这支广告充满了浓厚的渲染力，这些爷爷奶奶们折射出昂科拉的核心：‘我们正年轻！’这一主题，让昂科拉的形象在大众心中根深蒂固！