重庆市大足区大足石刻文化旅游网络营销方案

内容摘要：大足石刻是世界文化遗产之一，其艺术价值及其科学价值都是不可估量的，大足石刻规模宏大，刻艺精湛，意境深远，以其独有的创造力而名列中国四大石窟之中，这里有美丽的北山公园，南山公园，人民公园，滨河公园四座公园相呼应，这是一座处在公园中的城市。策划主要从选题意义、现状调研、策划方案和家乡文化工作总结来体现大足石刻的网络营销推广。

一、选题意义

大足石刻是我从小时候起，就经常去的地方，我对这里有着不一样的感情，那些石头的艺术每次去看，都能拨动我心里的弦，带给我一些触动。直到今天，再次看到大足石刻，我发现那拨动我的不是别的，正是大足石刻的文化，所以我选择大足石刻作为我的旅游网络营销策划方案，希望经过推广能够被更多的人熟知。

二、现状分析

1、景点基本信息

最佳旅游时间：农历二月十九左右一年一度大足石刻香会节，五一节大足龙水湖国际航空体育旅游节

最佳线路组合：北山石刻—南山石刻-宝顶石刻-大足龙水湖

2、优势分析

环境宜人：大足区是重庆市唯一不规划布局工业的县城，坐拥15个城市公园，1.1万亩城市森林，绿化覆盖率达到47%，空气质量绝对全国一流。

交通快捷：西部标准最高的成渝复线高速公路现重庆-大足段应经开通，重庆城区半个小时就可到大足，届时整条线路开通后，成都到大足只要一个半小时路程。

文化悠远:佛都大足，拥有重庆市唯一的世界文化遗产——大足石刻，现正倾力打造西部最大的影视创意基地和好莱坞环球影视城，唯一的国家级水利风景名胜区——大足龙水湖、国家级森林公园——玉龙山与之交相辉映。

名片响亮：国家级生态示范区、国家园林县城、国家卫生县城、中国优秀旅游城市、全国AAAAA级风景名胜区、重庆唯一的世界文化遗产圣地。

3、劣势分析

旅游机制不完善，旅游项目单一，区内交通有待完善。

三、策划方案

1、推广主题

石刻晚钟，大足绝唱

2、推广目的

城市形象塑造：通过香会节塑造大足区形象提升城市地位

旅游主题推广：通过石刻主题文化吸引目标旅游人群参与

3、推广定位

年龄集中在20—60岁之间，白领人群、企业领袖、自由工作者、享受型人群、外籍人士、以及广大摄影、登山、徒步爱好者

4、明星效应

邀请合适的明星为大足石刻代言，宣传大足石刻文化

5、微博营销

定期发布大足石刻旅游文化信息，加大微博上对大足的宣传力度

6、微信扫二维码赢大奖

与知名房产公司、餐饮公司、连锁超市、娱乐场所等合作，扫描微信二维码就有机会赢得大足一日游和大足特产，以此来吸引各地游客，通过此方式那些有兴趣的消费者也会自愿进行口头宣传。

7、香会节前利用网站宣传

香会节前在重庆、四川等旅游网，各种旅游论坛，贴吧，旅游群发布香会节信息

8、网络新闻媒体专题

以"石刻晚钟，大足绝唱"为品牌主题，借助政府重点网站定制大足区营销专题网页，发布相关旅游文化专题稿件，提升大足区知名度，塑造大足区美誉度，并将专题相关内容稿件推送至主流商业门户网站：新华网、新浪网、搜狐网、凤凰网。

9、平面移动广告

以"石刻晚钟，大足绝唱"作为主题，突出美丽大足石刻的山水景色，并将大足石刻优美图片作为平面广告的主视觉元素，设计城市营销平面广告，凸显大足形象，打动目标旅游人群。

1，利用航空媒体精准锁定目标旅游人群（以首都机场为核心辐射全国）

机场灯箱广告、机舱内广告杂志、机舱内广告、座椅小桌板、行李舱板

2，公交、地铁等移动广告

地铁：地铁电视、灯箱广告、通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报等

公交：公交车体、公交移动电视、公交站牌

出租车：出租车车体，出租车车灯广告

10、投资咨询

投资旅游产业，开发旅游资源是发展地方经济提高城市竞争力的重要途径。促进旅游资源开发、投资与经营的专业化、规范化与国际化，成为旅游产业面临的重要课题。融聚业内顶尖专家与投资者智慧，找到当地旅游投融资新思路，吸引投资商目光，为招商引资工作打通快车道。

四、推广成果展示

1、发表新浪博客+微博文章

我的家乡旅游攻略--大足石刻之宝顶石刻：

http://blog.sina.com.cn/s/blog_b63c71210101hp1a.html

我的家乡旅游攻略——大足石刻之北山石刻：

http://blog.sina.com.cn/s/blog_b63c71210101hr3r.html

大足石刻——千手观音：

http://blog.sina.com.cn/s/blog_b63c71210101hrrf.html

我的母校——重庆市大足中学：

http://blog.sina.com.cn/s/blog_b63c71210101hsn1.html

重庆大足宝顶香会节：

http://blog.sina.com.cn/s/blog_b63c71210101iawx.html

大足石刻历史文化：

http://blog.sina.com.cn/s/blog_b63c71210101ihj0.html

爱上大足这座城：

http://blog.sina.com.cn/s/blog_b63c71210101i7oo.html

大足有一个湖——龙水湖

http://blog.sina.com.cn/s/blog_b63c71210101i44l.html

关于家乡的回忆：

http://blog.sina.com.cn/s/blog_b63c71210101i3jc.html

大足特色美食——丁家坡洋芋：

http://blog.sina.com.cn/s/blog_b63c71210101i05a.html

2、内容分享

大足吧http://tieba.baidu.com/p/3097061038

五、活动总结

参加本届能力秀"我为家乡代言"活动我认为我最大的收获就是提高了自己对于网络营销各种知识的认识，强化了自己的动手能力，熟悉了能力秀的各种操作流程。参加了能力秀推广家乡是我更加的了解了我的家乡，用我所学习的知识为推广家乡做一点力所能及的贡献；在参加网络营销能力秀这个过程中，让我了解了怎样利用各种方式进行网络营销。参加网络营销能力秀是一次能力的提升，理论用于实践，是我收获颇丰。我觉得我的不足就是没有坚持到底，用心程度还不够。