广告策划的原则

1、真实性原则：

首先，广告必须以真实为依据，以确实为基础；其次，广告要以信为本，讲求信誉；最后，广告内容要完整，既介绍产品的优点，又可根据具体情况向社会公众提出必要的忠告。

2、科学性原则：

广告工作者必须遵循科学的原理、手段、科技与方法对广告活动进行经营与管理，同时，还必须充分运用现代的科学技术与手段，对广告从宏观和微观上进行定性预订量的科学研究，才会使广告事业产生应有的社会效益与经济效益。

3、艺术性原则：

广告的艺术性是指广告必须通过运用美术、摄影、歌曲、音乐、诗词、戏剧、舞蹈、书法等丰富多彩的艺术形式，生动活泼地表现主题。

4、针对性原则：

企业进行广告策划时要根据广告目标，有针对性地设计产品信息，选择合适的诉求对象及广告媒体。