如何进行有效的广告投放？

广告投放也是一把双刃刀，把有限的资源花在刀刃上，会起到事倍功半的效果；假如盲目去进行广告宣传，那么有可能就是浪费了钱，花了钱达不到宣传的作用。因此，怎样利用有效的策略，选择有效的媒体？如何有效的去进行投放？怎样注重投放的技巧等问题，都成为企业必须要考虑的问题。制订广告投放方案在投放广告之前，相信每个企业都会有一个年度广告计划，某个时段在哪个媒体投放广告，以及投放的广告内容等，这是广告部经理根据市场开拓的情况，制订的针对拉动市场销售量，提升品牌影响力，而做的一份广告投放提纲。这是常态的，或许，在市场情况变化不是很大的情况下，根据这个计划方案执行就可以了。有时，也会根据市场新兴的特点，有针对性地对某一个地区进行广告投放，但总体的方案变化不会太大。广告投放的持续性大卫·奥格威曾说：“任何一个广告都是对广告品牌的长期投资，广告的诉求重点应具有长远性”。因此，广告投放是一个系统性的工程，而不是企业心血来潮时，冲动之下的产物。在这一点，内衣品牌的经营者要吸取经验。现阶段，内衣品牌在进行广告投放时，随意性很大，老板看到某些媒体如价格便宜时，说投放就投放了，而没有进行充分的调查分析之后再定。另外，广告投放的系统性不完整，这期做了广告，说不定下期就不做了。从传播学的角度来讲，人记住东西，一般是要经过吸引、了解、认同、行动等几个方面。试想想，现在信息是“泛”时代，一个人一般一天要接受多少信息。假如是仅仅在某个媒体投放一次，能让人记住品牌信息的机率又有多少？因此，在进行广告投放时，切记要持续性，如限于企业财力有限，也可运作技巧，来达到目的。如可选择篇幅短一些，分几次来投，这样的方式，也是可取的！广告内容的创新把二条广告放在人们眼前，假如是广告画面与文字是平淡的，那么读者可能是一扫而过，目光不会在上面多做停留。而假如是一条具有创意的广告，那么读者就会深深地被吸引住，去主动接纳广告中的每个信息。这样，被动地去看广告，是一种无奈；主动地去看广告，就是一种享受。可想而知，那种形式，能把品牌信息在读者脑海中深深地加固，是决定了广告创意成败的要害。那么，怎样才能设计出具有创意的作品来，首先，作为广告作品的设计者，要深入去了解品牌文化与企业相关的信息，提炼品牌信息中的核心元素，然后，要了解如何把这些元素，准确、无误的传递给对方。记住，人看东西，一般是先看图，当被图片吸引住之后，才会去看文字。因此，广告设计者，要把表达的东西，用图表现出来。然后用精练、通俗、易懂的文字把图片中核心的东西，如蜻蜓点水般点出来。让人在欣赏完图片之后，再通过看文字，形成一种联想，联想到拥有该品牌的东西，是多么值的。这样的广告，才会比较成功地抓住读者的眼与心。而纵观阶段，内衣品牌的广告画面，一般是一个人、一个LOGO、一段文字、固定的模式、固定的设计创意，几乎一个画面，适应于许多品牌，也就说只要换一个LOGO，就可以变成另外一个品牌的广告了。试想，千篇一律的东西，有谁会对它在意！广告投放的媒体选择内衣企业投放广告的目的，无非是二点，一是提升品牌形象，用于招商；一是面对终端，提升产品的销量。因此，广告投放的目的不同，在选择媒体上也有区别的。假如是新品牌，在刚切入市场，需要让更多的经销商看到品牌的信息，可选择专业媒体来做广告投放的平台。因为，专业媒体的读者，属于窄播范围的，其读者就是关注内衣发展与寻找商机的经销商。而这一读者群体，刚好就是品牌信息最佳的接受者。因此，假如企业是想以招商，开拓市场为目的，可以选择专业媒体，做推广的平台。其二，是一些内衣企业经过几年的发展，市场渠道网络的建设，已经健全了。此时的广告，最终的目的就直接拉动市场的销量。面对的是消费者。所以，此期的广告投放平台，应选择大众媒体，大众媒体较多，每个媒体都有自己的风格，都有自己特定的读者群。在选择这类媒体时，一定要认真分析媒体本身及读者群的特点，了解读者群的生活信息，如爱好、爱好、年龄段、消费习惯等，这样才能有针对性的进行信息传播，达到最佳的效果。在合适的时间，选择合适的媒体，传播富有创意的图文，能对品牌提升起到较好的推动的作用。但罗马并非一天建成的，广告影响力也是一样，不是一次二次，就能见效，而是一个长期的、系统的过程，通过持续不断的广告强化，能使消费者的消费意识潜移默化地受到影响，从被动到主动，从认知到加深。这样的广告推广，才会真正对品牌建设与拉动市场销量起到良好的推升作用。

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