全球营销的繁荣

全球营销是一个广义的概念，全球营销概念是由李维特（Levitt）与1988年发表的题为《市场全球化》的学术论文中提出的。他认为，从消费者的兴趣和偏好来看，相似的需求已经构成一个统一的市场。为适应这种需求的相似性，国际企业可以生产全球性的标准化产品以获取规模锦江国际效应。比如，1798年，惠特尼率先使用通用部件(机器零部件规格一致，可相互替换)制造滑膛枪，推动了美国机床工业的诞生和工业生产的标准化。机床的发明和通用部件的标准化生产，使美国机械制造业迅速处于领先地位，摆脱了对英国的依赖。后来推广到了全世界备受人们的喜爱，促进了全球营销的发展。

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全球营销经营哲学的基点是市场一般性和各国交叉文化群体。这是因为，一方面，经济发展水平相似的发达国家，其国内市场虽不尽相同，但人口的老龄化、家庭规模缩小、教育背景相似和较高的收入水平，已使这些国家呈现出日益鲜明的市场共性；另一方面，国际交往的日益频繁，各国消费观念、风俗和习惯也在趋于一致，如对健康的关心和闲暇时间的享受，形成了不同国家的交叉文化群体。国际市场营销中的这种求大同、存小异的综合思维模式，为市场营销差异化战略向市场标准化全球营销战略化奠定了理论基础。

如苹果的营销策略

苹果良好的营销策略为其在全球推广营销做出了正确导向，真正做到的品牌的全球营销。

全球营销是有条件的，国际市场营销既要求全球协调，也要求一定程度的国别适应性，只有正确判断，企业才能做到全球营销的繁荣。

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