杜甫很忙之病毒营销
先分析了一下为什么“杜甫很忙”能成功地从众多的案例中脱颖而出。
1.恶搞的图文在网络上总是相当受欢迎。
尤其现在网络上有各式各样的粉丝团或网站,专注于分享这类的图文,让人们更轻易地能够接触到这类的讯息。
2.杜甫是知名人物,名人的消息是大家关注的焦点。名人就是有他的影响力。
3.素材易被重制与分享
图片绝对比影片或是文章容易获得赞跟分享。因为网友不需要花太多时间就能看完,并且理解其中的笑点。当素材容易被大量重制,就能提升话题的延烧时间,让更多人看到与讨论。
3月21日,有网友贴出几张中学课本中杜甫画像被恶搞的图片,引发网友热转(几百次)。22日,微话题组重点跟进,并确认将之打造成一个激励网友原创的互动话题。
(1)微博新鲜事整理微博上流传最广的几张恶搞图,拼在一起发布。
(2)创建微话题,将微博新鲜事的单条放入顶部,并在导语中用加红的文字标明“欢迎各路网友放开想象,参与改编,给@微博新鲜事发私信投稿。
(3)当天,给与微博新鲜事账号关系比较密切的几个漫画作家发私信,鼓励他们改编杜甫画像,我们择优推广。
(4)从微话题上午推出,到当日晚上,共有30位网友投稿。微话题编辑从投稿以及搜索结果,精选出30幅左右的网友原创。
(5)半日之内,网友原创井喷,于是,右侧相关热门话题指向该微话题的“原创”+“图片”+“热门”的链接地址。
(6)推荐的30幅的漫画中,平均单条转发数超过1000,而微博新鲜事汇总的单条微博转发超过10000。
文章中可以看出微博在其中扮演一个很重要的角色,他把作品整合起来,放在重点位置,并且鼓励图文作家创作更优质的图,让系列作品兼顾质与量,有了微博的推波助澜,“杜甫很忙”顺理成章的成为最火的话题!
假设这是一个有谈好的合作,可以发现,营销人员是可以用媒体创造出一个病毒。当然,如果有预算允许可以交给专业口碑公司去操作。 当在网络上的讨论热潮建立起来,就容易吸引传统媒体的关注,新闻媒体所带来的讨论也会回到网络,带起更多的流量。厉害的网友从透露的关键词中,查出杜甫草堂博物馆可能就是背后的广告主,虽然他们矢口否认,但今年适逢杜甫诞辰1300周年,馆内也刚好在筹备纪念活动,时机也太刚好。
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