唱“反调”的营销

在营销中各种各样的奇怪现象都屡见不鲜，然而在近年来一种反奇道的现象在网络中悄悄蔓延，赢得满堂的喝彩。其中最著名的一个案例就是多芬的营销事件，该事件中它以一个96岁的英国奶奶为背景，改变了传统广告中以美貌年轻的女人代言广告，英国奶奶的温暖微笑，上面写着'有皱纹真美'，传达出多芬提倡的希望女人更乐意乐观的接受自己的真实面孔，促进消费者的消费欲望。多芬在营销事件中的成功，多芬的迅速增长，这样一个唱反调的事件营销最终使多芬的顾客流量迅速增长。近年来类似于这样的事件在国内开始蔓延，效果也是很明显的。这种唱"反调"的营销事件被越来越多的企业发现并被广泛借鉴使用，赢得越来越多的客源及业绩。这种营销事件彻底改变消费者的传统思维，，以一种特别的新模式出现在人们的视线。