网络营销之联盟推广
很多不懂联盟的人,听别人做联盟效果比较好就把联盟想的很神奇,其实联盟真的没有那么神奇,只是他的ROL相对来说比较高。联盟大概占网站总收入的百分之三十左右,一般ROL在1:6以上。
要知道联盟只是一个推广渠道,对于新的B2C尤其是没有品牌知名度的商家来说增量比较慢。
(1)影响联盟订单的因素主要有以下几点:
品牌知名度
品类
佣金比例
客单
活动
(2)一个新的电商怎么从联盟入手?
首先我们要算一笔账,我们的毛利有多少,客单是多少?能给到联盟几个点?确定这些以后就好说啦,现在大的联盟以亿起发(以导航、网址站、返利站和优惠券平台为主)领克特(139返利、QQ彩贝)还有三个大的返利站必须要做的就是51返利、51比、一淘。
(3)促进联盟增量的方法:
品牌宣传、活动、站长奖励、佣金比例、优惠券发放等,其实快消品、化妆品、服装类是最快增量的,只要活动和政策给力,增量将会超出我们的想象。
(4)针对特殊类产品:比如哪拍网、珂兰,这种客单相对比较高,品类有点特殊的,方法就不能如常规一般了,因为受众的特殊和二购率相对比较少的情况下,要考虑针对特殊品类怎么运用联盟的资源。
(5)重点说下返利站:其实现在有一大部分网购用户对返利站的粘度比较高,我也是其中一个,例如51返利和一淘想增量的方法除了多做活动就是多做活动,不要心疼奖品,不要心疼佣金,只有长远的眼光才能达到更多的增量,而且通过这样的方法拉新用户成本是最低的。
(6)联盟流量的自然增长是一个漫长的过程,不要期待联盟来拉流量,这是不现实的,凡事做到尽力而为,把能用上的资源都用上就好。
能力秀动态
■为期9年共举办18期的大学生网络营销能力秀活动已圆满结束(2009-2018)。能力秀——网络营销开始的地方!祝所有秀友前程似锦!向所有网络营销老师、所有支持能力秀活动的人员和机构、所有为能力秀活动付出辛勤努力的工作人员们表示衷心的感谢并致以崇高的敬意!