EDM营销策划

作者：尚鸿盈

日期：2013/10/21 20:29:10

EDM(E-mail Direct Marketing)即Email营销，电子邮件营销。凡是给潜在客户或者是客户发送电子邮件都可以被看做是电子邮件营销。

EDM营销的优缺点

EDM营销有利用邮件营销发展自己的潜在客户，成本低廉，效果迅速，对象最精准，针对性强，最有可能转化为付费客户，反馈率高，长期与用户建立更为密切的关系，培养用户的忠诚度，获得更多的顾客反馈，应用范围广，操作简单效率高。

EDM营销的缺点：用户一般称之为“垃圾邮件”，不尊重用户权利的情况下强制用户接受邮件，接受者反感邮件发送方，从而降低品牌美誉度。

EDM营销的分类：按是否经过客户许可分类，可分为许可式电子邮件营销，半许可式电子邮件营销，未可式电子邮件营销。按电子邮件地址的所有权分类，可分为内部电子邮件营销和外部电子邮件营销。按营销计划分类，可分为临时电子邮件营销和长期电子邮件营销。

EDM营销计划内容：计划包含的内容，EDM的推广目的，以及EDM的主题，期望效果，是否需要收集新的E-mail地址，如果需要的话，怎样收集。对已经有的E-mail进行分组，确认受众。自己发送还是找EDM外包服务商发送的分析，涉及的人手分配，估算本次活动的完成时间及预算。

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