电影中的网络营销

过去一年里，中国电影基础建设继续突飞猛进，票房总量得到了飞跃式的发展。2012年，打破“末日谎言”的同时也可谓是电影业丰收的一年。繁荣之下亦有隐忧，伴随着日趋迅猛发展的网络技术，一支有目的、有组织的“电影网络水军”应运而生。基于网络媒介强大的传播效果再加上网络管理上现存的一些漏洞，“网络水军”在几年的时间内已迅速渗透到公共娱乐的许多领域。本来与中国电影风马牛不相及，但在近两年雇佣“水军”抬高自己、抹黑对手，已然成为电影宣传方把观众诓进影院，或者打击对手的“营销”手法。作为一种恶性营销手段，“网络水军”进军电影圈将成为今后电影界不容忽视的问题。

“电影水军”这一“毒瘤”之所以能够存活是源于为众多片方所供养。有些电影制作方或为票房所激、或为虚荣所驱，雇佣“水军”去捧高自己的影片，或蓄意破坏他人口碑，唆使“水军”去给别人的影片恶评。

中国电影需要自律、需要自信，更需要以正直的人格担当起一切后果。真正使电影成功的并不仅是电影的宣传，而是电影的品质。