网络产品的品牌决策

      企业若有产品在线销售，就会面临一些品牌决策问题：新产品是沿用已有的品牌还是重新创造一个品牌，是否将自己的品牌与其他公司组成联合品牌，网站改使用什么样的域名，等等。

      在网络上使用自己有的品牌。对于新产品来说，企业可以使用现有的品牌，或者创造一个新品牌。一个已有的商标可以被利用于任何新产品，若企业具有足够的知名度和价值，这样做更有意义。

      为网络营销创造一个新的品牌。如果一家企业想要创造一个新的网络品牌，就应该起一个好名字。好名字应该对产品的特征有所暗示，应该与竞争者的产品有所区分，并且能够形成有效的法律保护。

      联合品牌。联合品牌是指两级公司将自己的品牌合在一起，为一个产品或服务命名。这种做法在网上十分普遍，只要两家企业的目标市场相似，合作企业就可以通过声誉和品牌识别发挥协力优势。

      互联网域名。企业花费大量的时间与资金去开发有影响力的独特品牌，目的是创造品牌价值。在公司网址中使用公司商标或某一个品牌可以帮助消费者迅速找到网站。

      统一资源定位器就是网站地址，有时也叫做IP地址，或域名。