正版长视频成为主流

视频行业对垒者分为两大类别，一个是短视频分享网站，另一个则是以版权内容为主的长视频网站。从海外资本市场的实例看，拥有正版视频版权的长视频播放网站，其清晰、安全的商业模式更容易获得IPO的机会。

    有消息显示，美国在线视频网站Hulu计划进行IPO，公司估值为20亿美元，最早将于今年秋季上市。数据显示，Hulu去年的营业收入大约1亿美元，在这样的长视频网站上，用户随便看2部电影就3个小时了。从广告主的角度看，用户停留时间越长，广告效果越好，网站越有价值。事实也证明，尽管Youtube网站的会员人数是Hulu网站的3倍之多，但Hulu网站的用户时间停留更长，且广告收入也比Youtube要高。

    Hulu的成功使得一些推崇短视频分享网站也不得不开始重视起长视频的力量。日前，56网就宣称，将投入1000万元进行版权购买，包括热播剧、独播剧、特色剧等。56网CEO王建军对《证券日报》表示，投入1000万购买版权，是为了满足广大网友欣赏影视剧的需要，也是一种分享。资金的投入只是一个开始，接下来将不断加大投入，全力以赴打造内容分享平台。

    从56网的一掷千金不难看出，正版长视频的“诱惑”已经势不可挡。不过，正版长视频的版权费用也是个“无底洞”，如刚刚上市的乐视网计划利用自有资金和银行贷款合计8000万元用于今年影视剧版权的购买。百度奇艺也宣称今年要拿出2亿元采购正版影视剧。

    在版权方面竞相高投入的另一面则是在广告上面的竞相压价。据暴风影音CEO冯鑫透露，“视频网站十五秒的贴片广告，现在价格仅仅相当于新浪的一个普通横幅广告。这里面还有很大的增长空间。”而另据知情人士透露，某些视频网站为了打压同行，竟然对广告主打出了超低价格甚至免费的招牌。具体数字，从其刚刚发布的中报就可见端倪，单个PV的价值非常之低，远低于行业认可的平均水平。