笑谈策划草案
第一步:封面设计
策划书名称:潮男服饰
被策划的客户:18-30岁追求潮流的男士
策划人的名称:刘飞
指导老师:杨艳
策划时间:2012-5-2
第二步:前言编写
第三步:目录撰写
第四步:概要提示
第五步:正文部分
1.做好市场定位与细分:潮男服饰定位是18-30岁追求潮流的男士;细分可以从以下几个部分:按年龄段细分,18-25为一个细分项目;25-30为一个细分项目。分别针对不同的项目对象引进不同的服饰产品。
2.利用SWOT分析:
网站优势:新生力量、产品新颖、有独特的店铺设计等;
网站劣势:经验不足、对手不明确、竞争压力大等;
网站机会:随着社会的不断进步、电子商务的不断革新,网络营销俨然已成为一种购物主流;
网站威胁:竞争对手众多。例如,淘宝、当当等大型拍卖网站就是最大的威胁。
3.市场分析:当当网与淘宝网,当当主要以图书为主要营销对象、书类众多,采用渗透式定价法、以低价出售,从而达到薄利多销的目的。而淘宝商品种类繁多、分类较杂、属于C2C的营销模式,定价方式不一。基于撇脂定价、渗透定价和满意定价。拍卖方式均基于英式拍卖法。定价策略大多采用整数定价和尾数定价。从而抓住消费者心理要素,提高交易成功率等。
因此,潮男服饰不能一味的模仿别人。我们可以在继承其精华的同时创新自己。比如,拍卖方式我们可以选择荷兰式拍卖法等。
第六步:预算(暂定)
网络店面设计:5000元
进货供货:50000元
其他开支:10000元
共计:65000元
进度表、人员分配、结束语和附录属于策划书后期制作。
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能力秀动态
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