市场营销宏观环境分析

市场营销宏观环境分析主要包括以下因素：人口环境、经济环境、政治法律环境、社会文化环境、自然环境、技术环境等。

对于人口环境的分析，主要是对人口数量与增长速度、人口地理分布及地区间流动和人口结构进行分析，它们对市场产生深刻的影响，企业应密切关注人口环境的发展动向，捉住市场机会，调整市场营销策略。

对于经济环境的分析主要是对居民的收入及储蓄和信贷等进行环境分析，企业需要对经济环境变化予以观察，做出正确的分析和预见，以制定正确的市场营销策略。

对于政治法律环境的分析，对于企业而言，主要包括三个层面：政府有关的经济方针政策、政府颁布的各项经济法令、法规和群众团体。这样，企业充分的了解在政治法律关系，使企业的营销活动更加顺畅。

社会环境及自然环境的分析，前者主要分析的内容有：风俗习惯、宗教信仰、价值观念、教育程度和职业。后者主要是自然资源变化的影响。

技术环境的分析，人类社会的进步，归根到底是因为技术的进步。随着新技术的不断出现，不断形成新的消费领域。新技术在传统行业的应用，不断创造出更多的营销机会。盲目追求新技术，使企业营销风险增加。