商业策划书的书写

商业策划是企业对将要发生的商业或营销行为进行超前决策。通过人们主观的意念加工，以一种新颖的形式与管理理论化解为具有针对性的操作程序。

商业策划按策划的内容分为全面策划、专业策划（广告策划、产品策划、公关策划、促销策划、CI策划）。

营销策划必须掌握的三种技能：第一是创意形成技能，要有创意形成的必备信息资源条件。第二是信息处理技能，要拥有相应的环境、资源等信息，拥有信息越多，则策划越成功。能够判断信息的有效性，信息越具有时效性、针对性，则策划越成功。第三是策划表达技能，策划的最终成果要以策划文案或策划分析报告会表达出来。

商业策划书的内容一般包括市场调研策划、企业战略策划、战略性市场营销策划、市场机会研究、市场细分、目标市场的选择、市场定位、市场营销组合策略、市场营销手段策略等等。