网上市场调研的基本方法
与传统市场调研方法相比,利用互联网进行市场调研有很多优点,主要表现在缩短调研周期、节约费用、不受地理区域限制等方面,另外,由于不需要和用户进行面对面的交流,因此也避免了当面访谈可能造成的主持人倾向误导。
网上调研的常用方法有网上搜索法、网站跟踪法、在线调查表、电子邮件调查等。
网上搜索法:网上搜索利用的工具是搜索引擎,网上检索通常作为收集第二手资料的手段,但是利用搜索引擎强大的搜索功能也可以获得大量第一手资料。
网站跟踪法:网上每天都在出现大量的市场信息,即使功能最强大的搜索引擎,也不可能将所有的信息都检索出来,而且很多有价值的信息并不是随便可以检索得到的,有些网站的信息只对会员才开放,有些搜索引擎的数据更新比较慢,也减弱了信息的时效性。
加入邮件列表:利用一些网站提供的邮件列表服务来收集资料,一些网站为了维护与用户的关系,常常将一些有价值以新闻邮件、电子刊物等形式发送给用户,通常只能进行简单的登记即可加入邮件列表,将收到的邮件列表信息定期处理也是一种行之有效的资料收集方法。
在线调查:在网站上设置调查表,访问者在线填写并提交到网站服务器,这是网上调查最基本的形式,广泛地应用与各种调查活动,这实际上也是问卷调查方法在互联网的延伸。
电子邮件调查:同传统调查中的邮寄调查表的道理一样,将设计好的调查表直接发送到被调查者的邮箱中,或者在电子邮件正文中给出一个网站链接到在线调查表页面。
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能力秀动态
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