营销管理的具体过程

1、分析市场机会

　　（1）发掘市场机会

　　（2）评估市场机会

　　2、选择目标市场

　　（1）市场需要衡量与预测

　　（2）市场细分

　　（3）选择目标市场

　　（4）市场定位

　　3、拟定市场营销组合

　　（1）产品

　　代表企业提供给目标市场的货物或服务的组合，包括产品的品牌、包装、品质、服务以及产品组合等内容。

　　（2）价格

　　代表消费者为获得该产品所付出的金额，包括制订零售价、批发价、折扣和信用条件等。

　　（3）分销

　　代表企业为使产品送达目标顾客手中所采取的各种活动，包括发挥批发商和零售商的作用等。

　　（4）促销

　　代表企业为宣传其产品优点及说服目标顾客购买所采取的各种活动，包括广告、人员推销、营业推广及公共关系等。

4 、组织、执行和控制市场营销

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