企业开展网络营销势在必行

国际互联网的出现弥补了传统企业宣传方式的不足。究其根本，互联网最主要的功能就是信息的传播。与传统方式相比，企业利用网络的便利条件开展营销工作有着无可比拟的优越性。

　　首先是受众群体庞大，针对性强。企业信息的受众都是对信息本身感兴趣的群体，因此有的放矢，针对性很强。其次，从传播方式来说，传统媒体形式下 信息的受众没有选择的权利，不管于己有用没用都必须被动接受，换句话说就是信息的浪费率惊人，因此造成单位成本的上升。而在互联网背景下，由于网络宣传费 用本身就很低，加上信息的命中率极高，所以其“性价比”极佳，对于外向型企业和处于创业或发展阶段的中小型企业尤为适合。

　　目前，世界范围内网络营销的发展势头迅猛，网上电子商务交易量也急剧增长。据美国Killen&Associates调查公司预测，今 后4年全球通过互联网采购的商品和服务总额将达8000亿美元之巨！我国企业经营人员乃至整个市场如何遵循互联网络规则，能够并善于利用互联网络开展营 销，势在必行。

【江西理工大学嵇志兰】