事件营销之如何营销

在很多新闻热点事件前，中小企业往往不能很好的抓住机会，总会认为自己在大企业面前“心有余而力不足”。但是，作为一名营销人员，应该懂得顺应大环境，通过借势“热门事件”而造势，有句话说得好“大事发生时我在”，这样就会节省很多精力和成本。而不管是大企业还是小企业，都应该把握每一次营销的机会，有时还可以另辟蹊径，以获得观众的兴趣和关注。

那么如何做好事件营销呢？首先，要先知道什么是事件营销。根据百度百科，可以了解到：事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。这里的“事件”，是必须要热门的，吸引人的。其次，要善于利用当下的社会热点，进行品牌活动的“嫁接”，这样可以起到事半功倍的效果。再者，因为不管什么营销都是针对于公众的，因此，必须要有公众参与的“事件”，如轰动一时的“我是歌手”，因为这个节目每个人都可以参与进来，选手可以发动他们的亲朋好友以及粉丝全部参与他们的投票。因为大众在娱乐的时候也在娱乐着自己。第四，需要寻找沟通的兴奋点，与关注者互动起来。总有一些大事件能够引起社会的关注和公众的兴趣，只要我们找到和他们沟通的“契点”，巧妙地把企业、产物和事件结合起来，然后尽量让消费者参与进去，以沟通来创造事件之外的真正价值。一般来说，能够吸引消费者参与互动的营销方式，总是能去的较好的效果。第五，每一个热点新闻事件都有时间限制，不然久了就会被其他事件覆盖或者被其他企业捷足先登，因此我们应该在最短时间内整合资源，才能产生最大的杀伤力，对公众产生更大的冲击力。最后一条，营销策划要制定不同阶段的营销策略与方案。因为热点新闻事件是稀缺资源，不可能时时都有。因此在事件营销的实行过程中，我们要进行分轮次的传播，以求达到营销的最大化。同时，在这个过程中，企业必须要要重视与媒体的沟通。

虽说事件营销的优点有很多，比如成本很低，收效快，很强的渗透略，具有综合性以及多元化等。但是，任何营销手段都有两面性，所以我们在进行事件营销的同时，也应该注意风险的预测、评估与控制。

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