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传统企业做好网络营销的关键

作者:王露
日期:2013/3/25 23:58:50

网络经济的飞速发展,让众多传统企业也开始跃跃欲试,开始把目光投向了电子商务这块肥肉,企图分一杯羹。然而,在互联网这个大海洋里,传统企业要把自己推广出去,同时还要达到营销目的,无疑是困难重重。那么,作为传统的企业,应该怎样做好网络营销,提升企业的品牌形象和知名度呢?做好网络营销的关键点又是什么呢? 

我们知道,现在已经有了不下百种的网络营销策略,而在这些繁杂的策略中,我们是否真能找到适合自己企业的营销渠道呢?答案是无疑的。不过,这里我将说的不是其中某一种策略,而是现在日渐趋于流行的整合网络营销。所谓整合营销,是指对各种营销工具盒手段的系统化结合,不单指某一种或几种的营销策略,根据环境进行即时性的动态修正,以使交换双方在交互中实现价值增殖的营销理念与方法。 也就是说,整合营销就是为了建立、维护和传播品牌,以及加强客户关系,而对品牌进行计划、实施和监督的一系列营销工作,把各个独立地营销综合成一个整体,以产生协同效应。比如,将广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务整合起来进行营销。

其次,任何一个企业都需要一支足够专业的网络营销团队。拥有一支专业的营销团队,可以说在很多时候都可以事半功倍。比如提升企业品牌价值、加强与客户沟通、改善顾客服务功能等。再者,传统企业还应该做好线上线下互动营销。虽说,在网上销售初期,大多仍以线下为主,但是若为长期着想,企业还是应该结合线上线下两种营销方式,发挥各自的有点,扬长避短,这样才能使企业整体推进。

最后,企业还应该做好网络广告促销准备。毕竟,现在网络广告已经成为一种主流的营销方式。除此之外,还可以与非竞争性产商进行交换链接,即互惠链接。同时,还可以奖产品信息与网络文化相交融,以此获得网民的亲睐。

补充一点,企业也应该将销售渠道进行整合创新,以期吸引更多的消费者。

 

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