谈营销的历史

在西方发达国家，金融企业对市场营销的认识及实施，与其一般工商企业相比，是较晚的。市场营销运用于金融企业这样的服务行业，其主要原因是其适用于一切行业——即为盈利而为客户服务，这意味着金融企业运用市场营销的策略，在满足客户需要的同时，也给银行带来了利润。因此，现代西方国家的金融企业把营销工作提高到“生存和竞争能力的标志”，看作经营管理的重要内容。纵观西方国家金融企业营销工作的历史进程，大致经历了五个阶段。

　第一阶段（至1958年）为金融业市场营销观念的诞生

第二阶段（60年代）为金融业“友好服务”阶段。

第三阶段（70年代）为金融创新，扩展金融产品长度与宽度的阶段

第四阶段（80年代）为重视金融服务定位时期。

第五阶段（90年代）为现代金融企业营销阶段